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第3章 线上广告应该什么样?

一般认知里,线上广告应该精彩、新奇、吸引眼球,最重要的是,互动!人们希望能够和横幅式广告进行互动,虽然这其中的原因我还不是很明白。美国互动广告局(IAB,Interactive Advertising Bureau)应运而生,友情提示,这里的I可不是Internet哦。

我首先要问的是:你到底为什么想要让人“和你的广告互动”呢?难道打广告的终极目的不是让人来购买你的随便什么产品吗?

第二个问题则是:你会和电视广告互动吗?看电视的时候播到广告,我一般都会起身去上洗手间。难道上网了就会不一样?我上网的时候要么是在努力完成重要任务,要么是看看我感兴趣的内容,而不是被动地在愚蠢的屏幕前杀时间。[3]

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