早在2007年4月，谷歌的并购方案刚刚出炉时，美国的网络传媒巨头微软、当时的雅虎、时代华纳旗下的AOL（美国在线）等强势对手的激烈竞争之后，谷歌以其显著的优势成为最后的胜利者。在竞争失利的情况下，微软等各行业内外的企业纷纷表示抵制，因为谷歌收购Double Click违反反垄断法。一旦收购成功，谷歌将控制全球的网络广告业务。根据专业人士的分析，谷歌之所以会投入高达16.5亿美元的资金收购Double Click，是因为它想冲出搜索广告的狭小范围，进入利润丰厚的、较为传统的互联网品牌显示广告。我们都知道，创建于1996年的Double Click是一家从事网络广告管理软件开发与广告服务的企业。它能对网络广告活动进行集中策划、执行、监控和追踪。易观国际总裁于扬表示，收购Double Click可以帮助谷歌立即提高营收，丰富产品线，谷歌收购Double Click后，其年营业额将超过288亿美元，在网络广告方面将进一步拉大与两位竞争对手微软和雅虎的差距。根据美林证券公布的数字，全球品牌显示广告市场的总产值去年增长了36%，在网络广告总市场占据了34%的份额，仅次于搜索广告的43%。
其实这还不是我们分析谷歌发展战略的重点，因为在后来的谷歌战略扩张中，我们能发现一个新兴传媒企业在世界经济，甚至是世界文化领域的影响力会达到登峰造极的地步。是不折不扣的媒体帝国。而谷歌收购Double Click成功之后，全球范围内的媒体收购热潮如期而至。2007年年初，微软宣布以60亿美元收购Aquantive，当时的雅虎也于2007年4月宣布以6.8亿美元价格收购Right Media。根据当时的现状，互联网行业竞争成本越来越高，通过收购网络广告公司成为众巨头提高利润空间的首选。谷歌的扩展说明，建立庞大的网络传媒帝国需要的是对全球行业的主导。而谷歌并购Double Click之后，它的网络广告全球占有份额将高达65.7%。
在媒体帝国打造过程中，谷歌以美国行业巨擎的分身公然与世界软件龙头微软展开了竞争。在谷歌的桌面工具Apps受到世界看好的今天，微软传统的Office软件第一次感觉受到挑战。到2008年，每天大约有2000家企业在线下载谷歌Apps，2007年11月使用谷歌文字处理的用户达到160万，是2006年的7倍，使用微软Office软件的个人电脑比例有所下降。在网站建设上，谷歌还在开发与维基百科类似的工具Knol。而且，基于微软投资了美国第一大社交网站Facebook的现实，谷歌也在酝酿建设自己的大型社交网站。值得一提的是，针对先线支付网络PayPal，谷歌早已开始运用的在线支付工具在英国获得与PayPal并驾齐驱的地位。在最重要的传统领域，谷歌对搜索引擎进行了“新开发”，并大量发展“垂直搜索”的模式。在核心地位上保证了它美国帝国巨擎的地位。一方面，它面向中小企业的Adwords和Adsense产品中融入了视频等广告因素，另一方面对新搜索引擎排序的智能化、个性化上也做足了文章。
根据谷歌的发展战略，它们在未来10年内还会在无线互联网和通信行业大展手脚。未来市场上特别型号的手机会越来越多集成谷歌Maps、Blogger Mobile和Gmail等谷歌热门产品。用户只需“轻按一下”手机菜单上的某个图标，即可快速启用谷歌搜索。同时，谷歌在海外市场的竞争对手也不断在移动搜索业务上进行市场开拓，微软和雅虎也正竞相与全球各地的移动运营商、手机制造商建立战略关系。在通信行业，谷歌通信和媒体顾问Rick Whitt曾表示，如果公司计划在美国组建全国性无线网络，将需为此投入120亿美元的资金，组网时间需要三年。加上竞拍频段所需的至少46亿美元资金，则组网总投资将高达170亿美元左右。
更让人惊奇的是，谷歌在发展传统优势行业的同时，还大力发展新能源行业。而这样的美国“传媒帝国”的发展道路只是美国传媒界的一个缩影。我们现在不得不说，美国传媒巨头正在创造一个时代，它牢牢地控制着经济基础之上的一切权利。是实实在在的美国传媒式“世界银行”。
贝卢斯科尼——富豪政客启示录：
“我身上散发着圣洁的气味。”这是意大利现总理贝卢斯科尼众多名言中的一句。其实，每次在公众场合，这位风情的意大利人总是想表现出自己浪漫的一面。正因为如此，全世界的女孩子都迷恋这位“风情政客”。在世界政坛上，欧洲是唯一拥有多重“性格”的政治集团。它们的政客总是能给全世界带来这样那样的“花边新闻”。而贝卢斯科尼就是一个典型的代表。
1936年9月29日，贝卢斯科尼出生于一个普通的银行职员家庭。受到父母的耳濡目染，贝卢斯科尼从小就表现出超群的金钱占有能力。在读书期间，他表现出良好的商业天赋。为了获得更多的零花钱，贝卢斯科尼坚持给同学补习功课。而且他给被补习者一个承诺：如果补习的科目考试还不及格，那他将不收补习费。正是这样一种原则，贝卢斯科尼不断地进步，赢得越来越多的同学的信任。在就读米兰大学司法系时，他因为才华出众，擅长吹拉弹唱，迅速成为“校园名人”。之后他与几个同学组建了“四人小乐队”，在校内外做演出，从此，贝卢斯科尼开始自己赚钱交学费。
大学毕业后，24岁的贝卢斯科尼进入了建筑行业。1962年，贝卢斯科尼成立了他的首家公司“米兰联合工地公司”。几经奋斗，贝卢斯科尼在行业内名声大造，并获得意大利共和国授予的“劳动骑士”称号。根据贝卢斯科尼的说法，真正让他在商业圈大展鸿图的事情，就是在20世纪70年代打进传媒行业。在传媒行业，贝卢斯科尼造就了一个永不落幕的传媒帝国神话。1978年，贝卢斯科尼怀着满腔热情，创建了家族传媒企业费宁韦斯特集团，他高居懂事长职位。这在意大利国内首先产生“冲击波式”的影响。一股私营传媒企业创建高潮迅速在意大利蔓延开来。贝卢斯科尼发现商机，认为这是他大展鸿图的绝好机会。到80年代，他又亲手创办了意大利第一家全国性私营电视台“5频道”。为了实现传媒帝国的梦想，贝卢斯科尼先后又收购了意大利电视1台和电视4台，成为实实在在的意大利“电视大王”。
在传统的平面媒体中，贝卢斯科尼也大加投入。早在上世纪70年代，贝卢斯科尼通过种种经济手段，控制了《今日报》的整体运作权；80年代，贝卢斯科尼强势收购了意大利发行量最大的杂志《微笑与电视音乐》周刊。在报刊和电视行业获得大胜之后，贝卢斯科尼马不停蹄，在各项事业蒸蒸日上的情况下，贝氏传媒集团涉足出版业。1989年，贝卢斯科尼控制蒙达多里出版集团。在贝卢斯科尼的一手调教下，蒙达多里出版集团很快发展成为意大利国内第一大出版集团。值得注意的是，贝卢斯科尼还在体育行业有所建树。1986年，他成为意大利著名足球俱乐部AC米兰的主席。在他的运作期间，AC米兰在奇迹般地获得了7次联赛冠军和5次欧洲冠军杯冠军。AC米兰被权威机构评定为20年来欧洲最佳球队。在金融行业，贝卢斯科尼手中的Fininvest集团统购收购Mediolanum银行，他开是全面涉足金融保险产品市场。
现在可以这样说，贝卢斯科尼是个商业天才，他做的每一次买卖几乎都是成功的。没有失败过的贝卢斯科尼渐渐发现，如果继续在商业领域打拼实在没有太高的人生价值。这位特立独行的商界风云人物开始酝酿经济价值所不能给予他的名誉上的享受。于是，贝卢斯科尼于1994年1月开始全面进军政坛。这位性格乖张、个性鲜明的风云人物以强烈的商业意识开始在政治层面上运作他的政治生涯。1994年初，贝卢斯科尼创建意大利力量党，并担任党主席。同年3月，贝卢斯科尼领导的力量党联合中右派政党在第12届议会上大获全胜。5月，贝卢斯科尼组建了意大利战后第53届政府，并出任国家总理。在他担任总理期间，由于超强的运作能力，受到社会的好评。但贝卢斯科尼涉足政坛只有1年多时间，完全是一个政界新人。前后维持了8个月之后，贝卢斯科尼政府在一片萧然的政绩下辞职。
面对政治上的第一个门槛，贝卢斯科尼凭借自己的天赋和智慧，不断地总结和学习。最终于1996年4月又在政界刮起了“贝氏政治”旋风。在贝卢斯科尼亲自努力之下，意大利中右派政党联盟的议会大选中胜出，成为当时意大利国内第二大党。在长期的政治运作中，世界对贝卢斯科尼的形象定位渐渐清晰：他是一个“语不惊人死不休”的人。他的对手甚至认为，贝卢斯科尼是个“口无遮拦”的“家伙”。但这并没有影响贝氏的政治神话，2001年5月，贝卢斯科尼在大选中胜利，成为意大利战后第59届总理。在其任职期间，贝卢斯科尼的“大嘴巴”进一步得到证明。有人说这是因为他经营传媒集团时烙上的印记。很显然，传媒行业本身就与政治有渊源。它们之间的本质区别就是一个偏重于执行，一个偏重于宣传。但它们的相同之处就是都是为整个社会服务，为社会精神和物质世界增添新色彩。贝卢斯科尼的天性说明，他运作传媒企业是行家，而经营政治他也毫不逊色。在意大利战后历史上，仅有贝卢斯科尼一人做满了一届长达5年的政府。
在贝卢斯科尼的2届任期内，他取得了意大利政治上众多建树。2003年10月30日至11月1日，贝卢斯科尼借第六次中欧领导人会晤之机成功访问了中国。此时，贝卢斯科尼“口无遮拦”的政治体态已经毕露无余。在高亢的政绩下，贝卢斯科尼还是以微弱的失败丧失了下一届政府总理的职务。根据2006年的民众反应，国民之所以不支持贝卢斯科尼，是因为他口不饶人的“嘴巴”和接近堕落的私生活。面对这样的歧义，贝卢斯科尼并不感到可怕。事实上，在以后的政治道路上，他依然坚持着自己的那套生活方式，而且依然受到各方的指责。
在此情况之下，贝卢斯科尼并没有退让。2007年，贝卢斯科尼高调表示，他要重回意大利的政治权利中心。为此，他重新组建了新党。2007年11月19日，贝卢斯科尼正式宣布，“意大利人民自由党”成立。取代了运作了14年的力量党。贝卢斯科尼在该党成立大会上自信满满地表示，意大利人民自由党将会在未来几年内掌握意大利政局。根据当时的情况，贝卢斯科尼虽然已经远离意大利权利中央，但他的民众支持率依然保持在26%—27%之间。加上当时普罗迪政府领导的中左联盟已表现出“西落”的迹象。71岁的贝卢斯科尼认为这是他卷土重来的最好机会。贝卢斯科尼重新组建政党，整合了他手中的政治资源。一种胜利似乎就在眼前。
这样说并不是危言耸听，在贝卢斯科尼酝酿新党先后，他的媒体帝国就在全球造势。所以，贝卢斯科尼在民意上有着特殊的优势。在他的美国帝国的鼓动下，贝卢斯科尼很快就得到800万名民众的联名，要求当时的意大利总理普罗迪下台。2008年4月，贝卢斯科尼再次领导中右联盟获得全国大选的胜利。5月，贝卢斯科尼第三次出任意大利总理。虽然此时老贝已经是72岁的高龄，但是绯闻却不比当年少。2009年6月5日，西班牙《国家报》在头版刊登了5张贝卢斯科尼与裸女狂欢的照片。香港《文汇报》很快就爆料，从图片中可以看出，贝卢斯科尼是在与上身全裸的或穿着比基尼的女子嘶混，而且旁边的游池中有一个赤身裸体的中年男子，他应该就是捷克总理托波拉内克。
面对这样的尴尬局面，贝卢斯科尼俨然成为世界上最具争议的政客。2009年下半年，关于贝卢斯科尼的丑闻就多达13件。2009年12月11月，在布鲁塞尔召开全球气候变化会议时，等待开会的贝卢斯科尼竟然用笔画了几张女性内衣的照片。当其他欧洲国家领导人入场后，他将这些粗俗的照片送给他们“欣赏”，场面非常轻慢。还有更最值得一提的应该是2009年12月14日的早晨了。当贝卢斯科尼参加米兰市的一个民众集会时，一名手持金属物体的男子突然向他袭击。致使这位意大利总理的鼻梁骨骨折，满脸鲜血。
如今，贝卢斯科尼现在的日子并不好过了。2009年12月5日，意大利民众纷纷走上罗马街头，要求其下台。在经济领域成功之后，贝卢斯科尼的个性得到空前宣泄。他的传媒帝国不断地为他塑造影响。进入政界之后，贝卢斯科尼神话已经成为一个国家的象征，成为一个时代的代表。在西方世界，经济人物控制政治的例子比比皆是，贝卢斯科尼无疑是最成功的一个。
