对于一个商人来说保持清白是多么困难，对于一个店主来说要想做到绝对诚实又是多么困难！
就像一个铁桩被紧紧夹在石头中间一样，不忠诚也被夹在买卖之中。 除非一个人坚定地保持着对上帝的敬畏，不然他的房子不久就会变
成废墟一片。
——《本·西拉的智慧》
保持诚信，也要保持警惕心
对人要以真心服务，这样就算遇到灾难也可以变成财富。《塔木德》中说：“一个人死后进入天国前，上帝会问，你生前做买卖时是否是诚实的？如果欺骗别人，会被打入地狱的。”它所记述的许多诚实经商的典型事例，让犹太商人相信，诚信守约的经商之道才是获利的最高原则，这便是犹太人在违反与上帝之约后的真切体会。
犹太人相信说谎的人死后要遭受炼狱的痛苦。无论是书面协议，还是口头承诺，他们都不折不扣地履行。
在农业社会，犹太人就已遵从简单的商业道德，体现犹太人重视公平和讲道理的交易标准。
在《塔木德》中，商业交易成为一种特殊的行为原则：交易就是交
易，而不是为交易而交易。教导人们做一个有道德的商人，而不是做一个唯利是图的商人。交易强调的是道德和善行。
犹太人认为：买者的权利，即使没有明文规定所有保证，买者仍然有权要求他买的东西必须是品质优良，毫无缺陷。即使卖者打出“货物出门，概不退换”的招牌，买方若事后发现东西有疵，也有权要求退换。但是，卖方若事先声明货物有缺陷，而买者愿买，买后便不可退换，这是契约，双方必须要遵守。自愿吃亏与上当受骗是两回事。《塔木德》坚持的原则是保护买方利益。买方可在购买到东西一天到一星期之内，拿着所买东西去请教别人，因为买主不一定对所买东西很内行， 由懂行者做判断，然后决定是否退换，这都是允许的。在那时，犹太人就有监督买卖度量的官员，夏天和冬天丈量土地的绳子不一样长，天气变化，绳子伸缩有度。出卖液体瓮底以前的残渣，便被视为不公平，官员有权过问。
《塔木德》时代，商品没有统一价格。价钱由卖方张口要，但若买主付出超过一般行情的1/6时，这次交易可以被视作无效。货、款各退回本人手中。这是《塔木德》所订的规矩。它不光保护买方利益，同时也保护卖方利益。当买方没有购买诚意时，就不可以进行商谈；如有人表示愿意购买某商品，他人就不可争购。
可以这样说，犹太商人是最具商业道德的买卖人，犹太人之所以能够摘取“世界第一商人”的桂冠，与此是分不开的。
英国的“马科斯—斯宾塞百货公司（ Mark&Spencer）”就是追求信誉，讲求诚信经商的典范。这家公司是由蒙西夫兄弟创立的。
他们将这家连锁店发展成为具有超市功能的连锁购物商场。这家商场不仅讲求价格低廉，而且注重商品品质，马科斯—斯宾塞百货公司就是以低廉的价格向社会提供考究的服装。现在该公司的“圣米歇尔”商标成为了优质品牌，是可以让消费者以最低的价格买进最优质商品的商
场。此外，公司还强调最优质的服务，挑选职员如同精选商品一样，如今那里成为了购物者的天堂。作为企业主，不但要为顾客提供优质的商品及服务，同时也要为员工提供最好的工作条件，如：高薪待遇，设立保健和牙科医院，这些优越的条件让这家公司成为了一个福利王国。因此，马科斯—斯宾塞百货公司被普遍认为是英国同行业中效率最高的企业。
此外，美国的希尔斯·罗巴克百货公司也采取了这种经营策略。该公司总裁朱利叶斯·罗森沃尔德是位精明的犹太商人，在希尔斯·罗巴克公司融资时，他以37500美元投资该公司而进入董事会。1910年，公司创始人理查德·希尔斯退休，公司的年收益达到5亿美元。罗森沃尔德出任总裁后，他制定了一条不满意可以退货的经营策略，可以说罗森沃尔德是第一个将商业信誉提升到高程度的人。他经营的公司以其商品品质可靠、价格低廉、信誉卓著和市场变化的精确评估，而广受顾客好评。尤其公司的商品目录在他的任内发行量达4000万册，几乎遍布美国各个家庭，构成了美国社会的一部经济史。罗森沃尔德刚开始时投资的37500美元在30年后资产达到1. 54亿美元。
相信你？绝不！
即使是多次合作愉快的商业伙伴，犹太人也不会轻信对方。他们将每一次生意都当成初次。
犹太商人在生意场上，虽然诚信经商，但并非轻信别人，他们将与对方的第一次交易称作是初交。犹太商人即使与相识的朋友做生意，也不会因为上次的成功合作，而放松对对方的关注，他们总会将每一次的交易独立看待，甚至将自己的长期合作伙伴也看作是第一次的交易，这样可以防止落入对方的圈套，从而保证每一次生意获利的可能。
犹太商人在做生意时知道怎样对待自己和别人，他们从小受到的教育就是只相信自己，其他任何人都是不能相信的，这种犹太商人不相信别人的思想几乎达到偏执。我们从《塔木德》中的这段话就能明白，
“如果对方是犹太人，无论有没有契约，只要答应了，就可以信任；反之，如果对方不是犹太人，即使有契约，也不可轻信！”然而，犹太商人从不违约，更不会欺骗别人，他们在和外国商人交易时，对于契约的订立条件要求十分严格，尤其是合同中的每一条款都要经过细致严密的研究，不会让外国商人有漏洞可钻。在金钱问题上，犹太人一向认真对待，即使是自己的妻子，也不会完全相信。甚至有些犹太富豪，担心妻子会设法骗取他的财产，宁愿把钱花在酒吧女郎或者奢侈的生活享受上，也不愿娶个老婆。
犹太商人虽然不相信外国人履行合约时的诚意，但他们还是要与外商积极合作，建立广泛的商业联系网。他们对于订立的合约，持不轻信的态度，但为保证双方履行合约，常常要设立监督机构，聘请专家进行督促。
洛克菲勒的父亲威廉曾经说过：“我希望我的儿子们成为精明的人，所以，一有机会我就欺骗他们，我和儿子们做生意，而且每次只要能诈骗和打败他们，我就绝不留情。”
洛克菲勒童年记忆中最深刻的一件事就是：一次，父亲让他从高椅子上往父亲怀里跳，第一次父亲将小约翰接住了。可是当小约翰第二次纵身跳下时，父亲却突然抽回双手，让小约翰扑在地上。威廉无疑是想通过这件事告诉儿子：世界是复杂的，不要轻信任何人，每个人，哪怕是最亲近的人，都可能成为你的敌人。犹太人在经商时，视商场为战场，视他人为假想敌，心里高度警惕，永不放弃戒备心。纵然是自己的妻子或者丈夫，也把他当外人看待，从不轻易信任，这也是犹太人防范交易风险的智慧之举。
