投之亡地然后存,陷之死地然后生。
——孙子
《孙子兵法》的“地篇”中有一句话叫做“围地则谋,死地则战”。意思是说,如果你陷入了“围地”,也就是那种进去道路很狭窄,退出道路很遥远,敌人仅用少数兵力就可以击败我们的地区,你就要巧设奇谋,以摆脱困境;如果你陷入了“死地”,也就是作战后生存机会很小,不作战就更是被消灭的地区,那你就一定要奋勇作战,以期死里逃生。
进入“围地”,敌军占领了有利地形,可以一当十,我军完全处于被动挨打的危险境况,九死一生。因此,孙子才强调,必须立即堵塞缺口,阻挡住敌军的攻击,并巧设计谋,出奇制胜,以求死里逃生。
“死地”的形势比“围地”更险恶,甚至连谋划的时间也没有。这时候,惟一的策略就是鼓励全军将士同仇敌忾,殊死奋战,死里求生。
战争不仅是智谋的较量,也是力量的较量,是意志和决心的较量。在一定条件下,意志和决心所发挥出的能量可以改变力量强弱的对比,这就是我们所说的“精神变物质”。在九死一生的被动情况下,利用全军将士求生心切的心理,焕发大家决一死战的勇气,反败为胜,这就是历代军事家们津津乐道的“置于死地而后生”。
秦朝末年,秦二世胡亥派大将章邯统率大军击败了陈胜、吴广的起义军,然后又北渡黄河,进攻赵国,将赵王歇包围在巨鹿。赵王歇慌忙向楚国求救,楚怀王派宋义为上将军,项羽为次将,范增为末将,统率大军援救赵国。
宋义知道章邯是一员骁勇善战的老将,不敢与章邯交战。援军到达安阳后,宋义按兵不动,一住就是46天。项羽对宋义说:“救兵如救火,我们再不出兵,赵国就要被章邯灭掉了!”宋义根本不把项羽放在眼里,对项羽说:“冲锋陷阵,我不如你;运筹帷幄,你就不如我了。”并且传下命令:“如有人轻举妄动,不服从命令,一律斩首!”项羽忍无可忍,拔剑斩杀宋义,自己代理上将军,并命令黥布和蒲将军率两万人马渡过漳河援救赵国。
黥布和蒲将军成功地截断了秦军粮道,但却无力解赵王歇巨鹿之围,赵王歇再次派人向项羽求救。项羽亲率全军渡过漳河,到达北岸后,项羽断然下令:将渡船全部凿沉,将饭锅全部打碎,将营房全部烧掉,每个人只带三天干粮。将士们惧怕项羽的威严,谁也不敢多问。项羽对将士们说:“我们此次进军,只能前进,不能后退,后退就是死路一条!”将士们眼见一点退路也没有,人人抱着死战到底的决心与秦军拼杀。结果,项羽率楚军以一当十,九战九捷,章邯的部将苏甬被杀,王离被俘,涉间自焚而亡,章邯狼狈逃走,巨鹿之围遂解。
巨鹿之战打出了楚军的威风。从此以后,项羽一步步登上了权力的最高峰,成为名扬天下的“西楚霸王”。
战争是这样,市场竞争也是如此,“围地则谋,死地则战”同样具有广泛的意义。现在全球知名的企鹅图书公司也是从难关中崛起并迅速成长起来的。
它的创办人艾伦·莱恩出生于英国,他17岁进入伯父开办的鲍得利·希德出版社工作。伯父去世后,莱恩继承了伯父的事业。1935年,他出任该出版社的董事。这时,出版社已是举步维艰。为了使伯父创办的这项事业不在自己的手中夭折,莱恩苦苦思索着,他知道:只有另辟蹊径才能柳暗花明。
说来也巧,有一天,莱恩在一个候车室旁的书摊无目的地闲逛,他突然发现,书摊上,除了高价的新版书、再版小说和庸俗读物外,几乎没有可看的书。
这一偶然的发现触发了莱恩的灵感,一个大胆的设想跃上了他的心头:“出版价格低廉的平装书,肯定能赚大钱!”
原来,当时英国的新版书都是精装本,价格很贵,普通民众根本买不起。莱恩坚信,价格低廉的平装书肯定会受到他们的欢迎。于是,他立即制定了出版廉价系列丛书的计划。
莱恩的举措在英国出版界引起了强烈的反响,同行们议论纷纷,都说他这样做不仅是自我毁灭,而且也将会使整个书业界受到严重的损害,就连莱恩的两个弟弟也对他的计划表示怀疑。但莱恩认定这是他的企业走出困境的惟一道路,他终于说服弟弟,使这一风险的计划得以实行。
莱恩决定出版的第一套系列丛书包括十本,全部采用平装,并缩小规格。与精装书相比,不但节省了封面制作的成本,而且由于缩小规格又节省了纸张,再加上莱恩决定以购买再版图书重印权的方式出版这十本书(许多出版商都愿意以较低的价格将自己的图书再版权出售给莱恩,因为他们认为莱恩这样做无疑是把钱往水里抛),大大降低了成本费。莱恩把每本书的价格压到6便士,这样,人们只要节省6根香烟,就可以购买一本书了。
为了吸引读者,莱恩为这套书设计了一个惹人喜爱的标志物——每本书的封面上都绘有一只翘首站立的小企鹅,它黑白相间,站立于椭圆形的圈内,栩栩如生。莱恩为这套书起名为《企鹅丛书》。莱恩还用颜色表示图书的类别:紫色为剧本,橘红色为小说,浅蓝色为传记,绿色为侦探类,灰色为时事政治读物,黄色为其他类别。经过这一系列改革尝试,莱恩推出的这套书,不仅装订简单,而且色彩鲜艳明快,令人耳目一新。
这样廉价的书必须薄利多销。莱恩心里清楚:只有每本书的销量达到17500册以上,才能保住本钱。因而,他派人到各地去宣传、推销……
1936年7月是个值得庆祝的日子,第一批10卷本企鹅丛书正式问世,不到半年时间,这套书就销售了100万册。莱恩成功了。
1937年元旦,企鹅图书公司宣告成立。此后,该公司一直坚持薄利多销、为大众服务的原则。企鹅图书公司垄断英国平装书市场30多年,在出版界引发了一场革命。目前,企鹅图书公司已成为全世界屈指可数的平装书出版社,艾伦·莱恩也被推崇为英国 “平装书革命之父”。
智慧宝库:
一个企业,特别是中、小型企业,在企业经济和技术实力都不足以与同行企业竞争的情况下,就应避免与对方正面交战,应另辟蹊径,争取转机。当一个企业濒临破产的“死地”时,应激发全体职工“同心干”的决心,众志成城,共渡难关。