在创建阿里巴巴时，马云经历了很多困难，但最终他都一一战胜了。2001年全球互联网“寒冬”的时候，美国纳斯达克市场的持续下跌，全球网络泡沫的逐渐破灭，国内大批的IT企业都倒下去了，阿里巴巴这个本身就“年幼体薄”的小公司更是遭遇了很大的打击。但马云始终认定只要自己永不言弃就会有希望，于是阿里巴巴以“赢利一元钱”为目标“活了下来”。
马云这一路来经受了无数的严酷的敲打，别人的质疑、冷漠，省吃俭用办网站，不得不四处演讲等等，但是马云都以自己强大的承受能力扛了下来。可以说这一路来的磨练锻炼了马云和他的阿里巴巴，马云练就一副好口才，敏锐的大局观，阿里巴巴也历经风雨走上了正轨。当年的阿里巴巴就在马云的一念之间，如果马云不想坚持了，也不愿意再遭这个罪了，他大可以把阿里巴巴卖掉，自己拿钱走人。但是马云咬着牙和公司最初的合伙人不断坚持着，直到春天的到来。
收购雅虎中国之后的一年，各种麻烦事纷至沓来，马云承受着巨大的压力。在2005年，他有一大半时间都待在北京处理各种各样的难题。
“压力是躲不掉的。一个企业家要耐得住寂寞，耐得住诱惑，还要耐得住压力，耐得住冤枉，外练一层皮，内练一口气，这很重要。”马云说，“武林高手比的是经历了多少磨难，而不是取得过多少成功。”
创业的过程就像是过冬，在冬天里有寒冷的北风呼啸着，也有大片的雪花覆盖着，还有很多的严酷的考验。很多企业都在这一过程中难以坚持，选择放弃。但是这一过程其实是一种磨练的过程，经过北风的吹袭才能发展出更强壮耐寒的体魄。正如松下幸之助说过的那样：“逆境给人宝贵的磨练机会。只有经得起逆境考验的人，才能算是真正的强者，尤其是在商战中。”
公司的管理者，如果没有足够的抗打击能力、抗失败能力、承受各种挫折和委屈的能力，那么断然不会脱颖而出。一些企业在面对困难的时候首先想到的是“为什么跟我过不去”或者“看来是没希望了”等等，这种没有战胜严苛条件的决心会最终导致企业失败，因为在失掉了决心的时候就是认输的开始。
“物竞天择，适者生存”，在商界自然也是要不断进行优化改革的，所有人都会遭受困境，为什么有的人坚持了下去，成就一番大事业，而有的人就黯然退场了呢？原因就在于有些企业不去提高自己，冷水泼在身上就选择了退缩，而没有用这冷水去淬自己的剑。
日本著名的跨国企业松下电器公司，如今已经是世界上的巨型企业之一。然而，它并不是一帆风顺地发展起来的，它曾经多次遭遇失败。但是凭着坚韧不拔、永不认输的精神，才一步步发展到今天。
当初，松下幸之助在刚开始创办公司时，正值电器行业开始发展的时候，他凭着直觉判断和认真的分析，研究出了一款非常新颖，而且刚刚在家用电器市场上出现的电源插座。然而这款电源插座并不畅销，他失败了。但是，在失败中，他也知道了创业的艰难。
1923年，松下幸之助又研制了一种自行车电池灯。当时市场上的自行车电池灯只能用2-3个小时，而松下发明的却能持续不断地照明30-50小时。然而，不幸的是，由于过去电池灯质量普遍低劣，批发商并不相信有可靠的质量保证，因此也拒绝销售松下公司的电池灯。对于开发商的拒绝，松下幸之助却只能再次凭借自己一贯的韧性继续拼搏。
松下认定这种灯会受欢迎，因此决定投入大量资金生产，并且生产了几千个样品灯，免费为客户安装。因为这些灯品质优越，而且消费者感到很新鲜，因此很快便成了市场上最炙手可热的商品，松下成功了。
知识的成长可以通过学习、别人的教授而获得，但心灵的成长必须通过自己历经磨难才可以得到。无论是人还是企业，不经磨难不会成长，不经敲打不会成才，有一句话叫“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。”可以说在商界甚至更残酷，没有一个企业是不经历严酷的敲打就真正发展下去的。
当一家企业想发展壮大的时候，会发现上面的大企业都是身经百战，资金雄厚，拿什么去抗争？所以在创业时候的磨难很重要，用磨难磨砺自己的企业和自己的产品，磨砺出来的坚韧的性格以及完美的产品正是最好的竞争力。
只有通过多年的磨难经历才会立基更稳，才会懂得市场和消费者需要什么。很多时候，有的企业看到某个行业的前景不错，就搞这个行业，赚到一些钱之后觉得赚钱也不过如此，但是在一场市场的震荡之后就会倒闭。总的说来，任何磨难和敲打都是对自己企业的磨练，对企业家心智和头脑的磨练，只有在底层脱颖而出，才能在未来更广阔的空间面对更强大的竞争。
