“他问教练，如何打破自己创下的世界纪录，教练回答他，跑再快一点。”
耐克有句脍炙人口的广告词：“JUST DO IT！”相当程度地表达了耐克的精神，而且，这也是由威登-肯尼迪广告公司所想出来最有名的一句广告词，其中也包括了威登-肯尼迪的精神——很简单，就是运动精神。
耐克广告和一般商业广告最大的不同就是很少去特别鼓吹产品——运动鞋、服饰、用品……而是鼓吹运动精神。因此，耐克广告很多的创意是取材自日常生活，是实实在在的真事，而不是捏造或创意演绎出来的故事。甚至，这些广告中的当事人并不见得和耐克有直接的关系。
但是，耐克还是颂扬他们，因为这就是运动精神。
让我记忆深刻的两则广告，一则是：一位老先生，在冬天的早晨，光着上身，在旧金山的金山大桥上跑步。一位记者访问这位老当益壮的老人家：“这么冷，你的牙齿不会发抖吗？”这位老者一笑，说：“我把牙齿放在家里！”
另外一则广告的主角是地球上最伟大的运动员之一，曾被誉为“世界上跑得最快的人”的美籍中短跑健将迈克尔·约翰逊（Micheal Johnson）。约翰逊询问他的教练如何再打破自己创下的世界纪录，他的教练回答他：“跑再快一点！”
这些广告并非虚构，都是真人真事。威登-肯尼迪的人看到报纸的报道后，想办法找到当事人，再以广告重现这些事实。
不管是耐克还是威登-肯尼迪的人，都共享一个相同的信念——他们相信真实的运动精神，也就是“运动会使人更好”。
威登-肯尼迪曾经制作一个耐克广告，是说一名染上毒瘾的女子，因为吸毒，她的小孩被政府强制交由社会局管束。她决心振作，开始跑步、戒毒，持续３年后，身体终于恢复健康，把小孩接了回来。记得当时的广告文案是：谁说你不能跑离麻烦？
而负责耐克广告文案的威登-肯尼迪同事们，也是“运动会使人更好”的真正信徒。即使是冰天雪地的冬季，他们依然是一早就爬起来跑步。在跑步当中，只有腿和脑的意志力在竞争——我到底要跑多远？我为什么不窝在温暖的被窝里？这一切，都是你自己在与自己的意志搏斗，与自己的身体抗争。
也有许多同事到了中午的休息时间，不是先去找个好餐厅，而是先套上跑鞋去跑两圈。
他们都是很好的人，很诚实，很有人性。他们好像一群哲学家，注重的是真理，而不会用一些假话、虚话，捏造一些事情来骗你。
耐克和威登-肯尼迪对于真实是很认真的，有时候，甚至是辛辣的。
1996年奥运会在美国亚特兰大举行时，耐克在亚特兰大竖了许多大广告牌。上面有两句辛辣的实话：“今年如果你没有拿到金牌回家，那你只是和其他观光客一样。”“你不是赢得了银牌，而是你失去了金牌。”
除了强调“运动精神”外，威登-肯尼迪在耐克的广告上也强调“只和意见领袖对话”，这和一般广告都想和大众说话的精神大相径庭。
他们的想法是，一般在运动上有杰出表现的人，通常也是具有魅力的领袖或偶像，而当他们穿上耐克的红色球鞋时，其他的追随者当然也会跟着穿上红球鞋。
基于“只和意见领袖对话”的策略，约翰·杰伊发展出一种名叫“城市进击”的广告手法，就是不只用海报或电视广告，而是将广告更深入城市，与城市互动。做法是拜访每一个城市，找到那个城市的传奇或精彩人物，作为耐克广告的主角。例如，在纽约市，我们找的对象是纽约街头篮球迷心中的传奇人物——绰号为“山羊”的厄尔·马尼戈（Earl Manigault），而不是NBA联盟球队知名球员。
然后，威登-肯尼迪在纽约的地铁上做了以“山羊”为主角的耐克海报，以表达“耐克来此向纽约致意”。
耐克还做了一个令人大为意外的广告。他们访问了某个小学最出色的小球员，以他作为广告的主角，就在学校的正对面租了个广告牌，将这名明星球员的故事写出来。老实说，这么大的耐克居然如此重视这么小的人物，这样一来，不仅这名小学生可能这一辈子都会是耐克的死忠拥护者，而全校其他的小学生，看到这样的情形，当然也会被影响。
为了让此策略奏效，为了收买人心、在每个城市里扎根，威登-肯尼迪和耐克有一个公式做法：找出这个城市最酷的人。所谓的城市酷客，就是指对整个社会都很了解，什么都知道的人，他不一定是明星或名人，但他要像了解自己家一样了解他的城市。威登-肯尼迪请这些人担任“城市进击”的顾问，好让耐克能迅速在此城市扎根。
除了耐克之外，威登-肯尼迪还有其他的广告客户，但是这种从现实生活中取材，贴近人生来做广告的手法，耐克和威登-肯尼迪可说是“天作之合”。在强调诚实和颂扬运动精神的共同理念下，他们携手做了许多成功的广告。但与其他的广告客户合作中，威登-肯尼迪就不见得能如此得心应手了。
一颗苹果从树上落到地下，也绝不会离苹果树太远。两所设计学校教了我理论，而威登-肯尼迪教会了我如何去执行。直到今日，我做的许多事情，都深深地受到他们的影响。
