民族的就是世界的。要想在世界民族之林屹立不倒，就必须保持自己民族的独特风格和个性。一个企业也同样，要想在国际竞争中站稳脚跟、要想把产品推向国际化，就要树立能表现民族文化的品牌。只有在品牌中融入民族特有的精神，并加入企业自身的内涵和价值，产品才能凸显出自己与众不同的特色。这也是中国商人创造属于自己的品牌的必要性之一。
另外，众所皆知，中国是世界制造业大国，“made in China”出现在纺织业、玩具制造业等众多轻工业产品上。然而，中国人制造两亿件衬衫，还不够买回外国一架飞机。中国人的“制造”，更多的是一种机械复制生产，所取得的利润是非常少的。而为这些产品提供创意和经营模式的外国厂商，往往要从最终利润中提成更多。所以，中国这个“制造业大国”其实是一个低利润小国，始终是为他人做嫁衣裳而已。
所以，只有将“中国制造”变为“中国创造”，才能使中国企业获得更大的利润，并且使产品具有长久的生命力和不依附于他人的独立性。打造属于中国自己的品牌，不仅是商人自主自立的要求、争取最大利润的要求，更是作为新时期中国商人的历史使命。
温州的美特斯邦威董事长周成建就意识到了这种要求和使命，并且一直在朝这个方向努力着、奋斗着。
周成建刚从家乡来到温州时，还只是一个负载累累的小裁缝。凭借天生的经商天赋和锲而不舍的精神，周成建开起了店，并把这个店发展成为第一家“美特斯邦威”门店。周成建在门店开业时搞了一个“千店工程”启动仪式，在温州著名的商业街五马街上铺满红地毯。这引起社会各界的好奇：一个温州的服装企业要在全国开设千家品牌连锁店？周建成“炒作”成功，为“美特斯邦威”打响了名声。
周成建被媒体记者称为“拆字高手”。当年他无意中创立的“美特斯邦威”品牌，只是为了使其独特一点，并无特别含意，如今他将这个名字解释为“美丽、独特的，在此，专心专注，扬国邦之威”，赋予其丰富的内涵。而正是“美特斯邦威”的全新诠释，体现出周成建在企业的发展和产品的竞争中逐渐明白了创建独立自主的品牌、而不是为外国人打工制造成衣的重要性，所以才会不断强调产品的品牌文化内涵，希望通过这样的方式让人明白这是中国人自己的名牌、中国人自己也能生产出名牌并且要打向世界市场。
后来，赴英国考察参观当地庄园的经历又启发了周成建。他耗资数亿元建立了美特斯邦威服饰博物馆，提高品牌文化内涵。这家博物馆收藏了少数民族的服饰、织绣以及清代皇室服饰等藏品，合计5000多件。公司里的各国设计师经常流连在那儿寻找灵感。周成建不仅广揽国内名才，还重金邀请国际知名设计师。他特意将公司总部设在靠近浦东机场的上海南汇康桥，便于设计师往来世界各地采风。
对于“美特斯邦威”品牌未来的发展，周成建有自己的理解，“我们既要挖掘中华文化的美，又要有国际时尚”。这就是一个中国商人的中国品牌梦，一个渴望用中国自己的品牌杀入世界市场竞争，而非为外国人制造“made in China”的中国商人的志向。且不论此时美特斯邦威是否已经成熟得足以在世界市场上占据一席之地，但是周成建本身的坚定意志和雄才卓识，已经足够值得让中国所有商人尊敬。
