广告是艺术，也是科学。它是市场营销的一部分，在服从艺术和文化原则的同时，还必须符合科学和市场的原则。这是本书作者在其著述中的一个重要观点。我想，广告的魅力正是在于它能将未知变成已知，将梦想变成现实。当然，广告作为设计艺术领域重要的分支，兼具着艺术价值与商业效益双重要素，自然而然地会受到当代社会经济文化的影响和冲击。当代广告无论从构思创意、还是其文化价值，已无法满足人们日益提升的审美和心理诉求。广告从业人员的职业水准必须得到质的提升，广告业态的与时俱进已经成为从业者的必修课程。现代社会价值观的体现和对世界的态度，以及关注点的贴切，语言的准确选择，已成为当代广告设计的主流和趋势。这就要求设计者走出原有的惯性思维模式，打破常规，以多元的思维方式进行思考，寻找能够准确匹配时代物质文化和精神需求的创意新路。
本书作者从不同的侧重点，引导我们如何打破常规、走出范式，用相对科学有效的途径，系统地解析了惯性思维与多元思维的关系，以及它们各自的存在优势与互补作用。并在重视现代与后现代两种截然不同的思维模式下广告创意表现的同时，更侧重传统因素在今天应该焕发出新的文化价值与历久弥新的勃勃生机。
当然，目前产品广告的整体运作是否注意到消费者的精神需求，广告最终是否达到商品销售的最终目的，后现代的创意模式和手法能否影响消费者的心理等等，这些都是我们今后要不断探索和共同需要面对的课题。
期待亚楠以本书作为契机，以更为坚韧的步履和更开阔的思路去探索广告设计领域更具研究价值的成果。
兰州商学院艺术学院院长马刚
2011年6月6日于兰州
