CRM软件帮助你管理客户关系,功能包括联系纪录管理(即储存联系资料、购买历史)、营销及销售自动化(即广发邮件给目标客户)、销售记录(即潜在客户资料及交易记录),还有提出有助于集中目标(即最大客户群)的报告。有些CRM工具还包含会计和财务管理软件。通常要充分发挥CRM软件的效力,你需要时间和人力取得并管理这些资料。但这项工作一旦完成,对客户服务、营销和销售都会大有帮助。无论你希望刺激销售并吸引潜在顾客,或正在寻找更好的方式服务现有顾客,CRM软件都很值得考虑。可参考的软件有:
◎ACT! By Sage
◎FrontRagne推出的Qoldmine
ACT!可与微软的Outlook、Office,还有Lotus Notes、Peachtree、QuickBooks整合,而GoldMine可与微软的Outlook、Exchange,还有QuickBooks整合。两种套装软件都可跟掌上型和便携式装置资料进行同步更新。①
掌握科技优势的五个诀窍
1.记住“市场所驱,科技促成”的指导原则:要有具说服力的事业计划,才得将新科技纳入公司。公司设定的优先顺序为何?公司面临的最大挑战为何?什么部分亟需改善?先为这些问题找到答案,并决定你期望的未来走向,然后把科技当成达成目标的利器。
2.利用科技满足需求:理清需求,再找出有助于满足需求的科技。如果只因为科技产品感觉很酷就砸钱投资,没有清楚界定需求何在,只会浪费金钱和时间。
3.善用科技产品连接各个组织流程:安排或重新安排商业流程,并善用科技来建立标准的运作流程。例如,不要把搜集来的名片放在名片簿中,每次拿到名片就立刻扫描资料,存入电子表格或联系资料库中。或者,访客只要连上你的网站,登录之后便可获得资讯,并进入你建立的资料库。之后你还可利用这个资料库发行电子报或对目标顾客展开营销,因为流程已经建立,执行起来也事半功倍。
4.评估取得科技产品的总费用:根据我们的BCT顾问公司的董事长兼技术长劳伦斯的说法:“科技方面的花费会超过原来购买的费用。因此,任何科技投资都该一并考量之后的维修和支援费。”劳伦斯建议我们的客户可参考“80/20原则”,也就是编列科技产品的预算时,应该有20%分给软硬体、设备和周边商品,80%分给训练、维修、升级和支援。劳伦斯说:“很多公司都忽略了80%这部分,但那占了总花费很大一部分。”