好的广告语就是品牌的眼睛，第一眼就能抓住人心。对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡
味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
雀巢咖啡
M＆M巧克力
只溶在口，不溶在手
这是着名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐
新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲壳虫汽车
想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲壳虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克
justdoit
耐克通过以justdoit为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“Idream.”，耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚
科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃成为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石
钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
麦氏咖啡
滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
IBM
四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达
串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
德芙巧克力
牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐
永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
德国戴姆拉——奔驰
如果有人发现奔驰牌汽车发生故障，被修理车拖走，我们赠您一万美金。
福特
1963年，广告公司为美国福特公司设计了这样响亮的广告词：
只有福特汽车才能适应芝加哥日新月异的变化。
打字机
国外一家生产打字机的公司，为自己产品拟的广告词是：
不打不相识！
瑞士旅游公司
还不快去阿尔卑斯山玩玩？六千年之后这山就没有了。
香烟广告
19世纪末，南洋兄弟烟草公司为他们的“白金龙名烟”做广告：
饭后一支烟，胜过活神仙。
这句广告词，成为家喻户晓的俗语。
一个商人到某国去推销“三环”牌香烟，正赶上这个国家禁止作香烟广告。可是不宣传怎么推销呢？他灵机一动，在报上登了下面这段话：
不准抽烟，就连‘三环’牌也不例外。
结果，“三环”牌香烟一销而空。
美国一家烟厂，用夸张的手法做广告：
我们的香烟是无与伦比的。我们做过这样的试验：把一包香烟放进棺材，死人马上爬起来，抽出一支烟，见人就要对火。
广告词要简练，然而，有时“废话”却有更好的效果。美国着名的广告设计师玛丽·威尔斯，曾经为一家生产加长香烟的公司，设计过这样“多余”的说明：
因为香烟加长15公分，可能会发生许多趣事，例如：被夹在电梯门缝里，或者烧破您眼前的报纸，甚至将谈话对象的胡子烧掉。
“废话”引人一笑之后，无疑会使人对产品留下深刻的印象。
奇妙的征婚广告
英国现代着名作家毛姆写下了《人性的枷锁》《月亮第与六便士》等着名长篇小说，他的短篇小说在世界上的名声更大。可是这位大名鼎鼎的小说家成名前生活穷困潦倒，他常常得饿着肚子写作。
有一天，日子快山穷水尽了，毛姆不得不厚着脸皮，来到一家报社，找到广告部主任后，说道：“先生，请帮我一把吧。我要推销我的小说。想来想去，只能求助于报社登广告了。还想请您帮忙，在各大报纸上都刊登。”
“各大报纸？”广告部主任惊讶地瞪大了双眼，“亲爱的毛姆先生，您有那么多钱吗？”
“有，这广告刊登后，我的书肯定会畅销一空的。你肯先帮我垫付吗？到时加倍还您。”毛姆自信地回答。
面对广告部主任迷惘的脸，毛姆递上了早已草拟好的广告词。广告部主任飞速他看完，当即一拍桌子：“好，这主意太棒了。我帮你的忙。”
第二天，各大报纸都同时刊登出了一则令人注目的征婚启事：
“本人喜欢音乐和运动，是个年轻而又有教养的百万富翁，希望能和毛姆小说中的主角完全一样的女性结婚。”
女性读者们不等读完第二遍启事，马上飞快地冲向书店，抢购毛姆刚出版的那本小说。回到家，她们纷纷关起门来细细阅读：不知自己像不像毛姆小说里的女主角。男性读者更不甘落后，他们都在暗自盘算：快买一本毛姆的小说，细细了解一下女友的心理世界，好对症下药啊！要不，自己的女友岂不要扑入那百万富翁的怀中。
三天后，整个伦敦的所有书店都涌满了要购毛姆小说的读者，靠这奇妙的征婚启事，毛姆的生活出现了转机。当然，那个广告部主任当然也得到了一笔数额可观的酬金。
