由于当今时代商业竞争日益激烈,顾客进店不一定非常痛快地做出购买决定,这就需要经营者循循善诱、想方设法地让顾客掏腰包。
一般来讲,以下几种方法可以引导顾客购买商品:
(1)意向引导成交法
“意向引导”是一种语言“催化剂”。在与顾客交易中,使用这种方法能使顾客乐于购买。
如果顾客有心购买,只是认为商品的价格超出了自己的预定水平,这时经营者只要向他们进行“意向引导”,一般都能使洽谈顺利进行下去。
经营者在向顾客销售商品时,一开始就要做好充分准备,向顾客做肯定的暗示,例如:
“您的客厅如果使用我们公司的装饰材料,一定会熠熠生辉。可以这样说,您的房子必定是这附近最漂亮的房子!”
“现在,市场非常不景气,经济衰退。如果您在这个时候将我们公司的产品买下,适逢经济好转,您一定能赚大钱!”
诚然,经营者对顾客进行了如上的暗示后,就需要给他们一定的时间去考虑,切不能操之过急,要让暗示在他们心中渗透,使他们在潜意识中坦然接受暗示。
(2)步步为营成交法
运用这种方法,关键要把握顾客说过的话。
比如一个顾客这洋说:“我希望能在一个山清水秀的地方拥有一所住处,而这里好像不具备这种条件。”
那么,经营者就可以这样对他说:“倘若我推荐另外一处风景优美的地方,并且价格相同,您买不买?”
经营者这样说,给顾客提供一个符合他挑选条件的地方,这样他就不好意思反悔了,生意也就容易谈成了。
(3)用途示范成交法
亲自演示商品的用途,会使顾客感到安稳,增强顾客对商品的信任感。
一位顾客想买一辆小轿车,经营者对他说:“你要购买的这种型号的车,发动机是美国进口的,合金材料和高级弹簧等大部分零件也是大众公司提供的。它耗油量少、启动快,并且开起来十分舒服。”然后,经营者让顾客坐在车内,他亲自开了一下,接着又说:“价格十分便宜,同一类型的轿车中还没有这么便宜的车呢?你看如何?”
这时顾客已经被经营者说得心动,就果断地做出了购买决定。
(4)隔靴搔痒成交法
如果推销情侣之类的商品,有时向女士说明,倒不如直接在男士身上下功夫。经营者可以激发男士的绅士风度,“隔靴搔痒”,引导男士购买。用法合理得当,经营者则不需要花费太多时间,情侣们就会欣然买下。
(5)加压方式成交法
对顾客施加压力并不是强迫顾客购买,而是运用一种心理战术,使顾客在无形中感受到一种压力,这种压力是他们自己产生的。经营者在推销时,要想法使顾客感到压力,然后再进行推销,这就是本方法的微妙之处。例如:
“这么华丽、价高的衣服,我觉得与您的工作环境不太适合,看看便宜些的吧,也许会适合您的需要!”
“我认为您应该仔细考虑,而不必去找我们的老板,他每天也十分繁忙,您不必去打扰他。您认真想一想,像您这样年轻,经济支付能力恐怕不足以买这类商品,您考虑好后,再过来如何?”
(6)假败方式成交法
经营者将自己当做一个失败者,从中掌握顾客不愿意购买的原因,并从顾客口中得知怎样才能与他们成交。
一般来说,经营者可以这样问他们:“那您认为怎样才能使顾客甘心购买呢?”或“您能告诉我为什么顾客不愿意购买我销售的商品吗?说真话,如果您肯赐教,我将诚恳地接受您的意见与批评。”
了解顾客并抓住顾客的购买动机和顾客心理是热情待客的第一步,而热情待客的目的,即引导顾客购买,这里面大有文章可做。