店铺起名既是一种技术，又是一种艺术。在命名时，不能仅凭自己的主观愿望，就如同给孩子起名一样，倘若不当，会影响孩子的一生，一个不佳的店名也会影响你的经营。
既然为店铺取名至关重要，那么取店名时除了掌握必要的原则和规律外，还要了解取店名的禁忌，这样就可以避免取店名时“误人歧途”。
通常说来，有以下几条店铺起名的禁忌：
（1）店名不能有消极的影响
店铺取名应本着积极乐观的原则。名称的立意和所借喻的事物也应如此，比如“天马”、“前景”、“巨人”等；对于一些阴暗消极的字词要禁用，不能为了引起顾客的好奇，而将店铺的名字与绝望、悔恨、痛苦等情绪联系在一起，这样会使顾客的心理受到压抑。
（2）店铺命名要尽量避免字母和数字
店铺命名，要想办法加深别人的联想。顾客对字母或数字是不太敏感的，所以要尽量避免。
（3）店名用字不能生涩、怪僻
店名用字不能生涩、怪僻，令人费捉摸，只有易记易写的店名才是好店名。不然，顾客就会将你的店名读错。店铺的名字要喜闻乐见、读来顺口，这能使店铺的知名度提高。比如美国曾有这样一个公司名：维斯科兹斯，该名读起来就非常不顺口，以致顾客读起来十分别扭，最终不得不更换。
（4）取店名不能肆意夸张
夸张是一种修辞手法，是用夸大的词句来形容事物，以启发人们的想象力或加强说话的力度，这种修辞手法也被商家广泛用在取名上。如“万利达电气公司”、“擎天装饰公司”、“愚钝服务公司”、“小不点鞋城”等，前者属夸大，有时难以与行业及其规模相联系，往往与实际形成一种反差后，会在目标大众的心理上蒙上名实不符的阴影，因而降低可信度。后者属于“自谦”、“自贬”，谦虚过度，违背了“实事求是”的原则，也会走向反面。因为名实不符，人们会认为商家是以此为名，作为招牌行业，是虚伪、是欺骗，只能让人避而远之。
适度地夸张有助于店铺的宣传和推广，但不注意分寸，毫无根据地夸大或自谦只能是在做自己招牌的同时也砸自己的招牌，因此商家选取店名时切忌选用毫无根据的、夸张的字眼。
（5）取店名切忌浅显直露
店名浅显直露、内容单一，会给人以轻飘飘韵感觉，就像饮用白开水一样毫无味道。比如：“兴旺超市”、“吉利摩托”、“胜利汽车贸易公司”等，这些名字让人一览无余，缺少深度，取名者宜广开思路，把它们向深处和广处延伸，让语义多元化，即有多向性或多维性，把一些含义丰厚的词进行巧妙的整合，你定能重新开拓出一片新天地。
