风格独特的店铺外观,能在几秒钟内抓住消费者的注意力,使人们立刻知道这是何种店铺,它经营的商品种类、内部气氛与周围其他店铺有何不同,从而产生进店购物的欲望。
店铺的外观是店铺形象的重要组成部分。好的店铺外观可以在很大程度上给顾客留下好的印象,激发顾客的消费欲。
有人说:“三分姿色七分装,七分姿色不用装。”这话对人来说有一定道理,因为它所强调的是自然美。随着时代的变迁和社会的进步,单纯的自然美已经不能满足人们的要求,人们无时无刻不在追求外在美,在美的环境下用餐,在美的歌声中消除疲劳,在美的商店里购买商品。所以,不论是人还是商店,都应该认真进行外表装饰,只有这样才能促进商品销售。
店铺外表装饰得恰到好处,就能远远地吸引人,在国外是这样,在国内也越来越受重视。有一家百货公司,牌子老、客户多,有一段时间偌大的百货公司的顾客还没有营业员多。老板发现后,猛然醒悟过来,便拨钱进行了装修;店铺内外都进行了大改观,后来顾客大量增多,营业额增长了3倍。
店铺的外观设计,主要为了吸引顾客进店购物。设计店铺外观时,要注意以下两个方面:
(1)店镐外观设计的类型
通常来说,店铺的外观设计分为开放型、半开放型和全封闭型三种类型。
①开放型
这种店面完全敞开,顾客能够自由出入,不受任河阻碍。这种设计比较适合经营水果、蔬菜及日用品等店铺。
②半开放型
这种店出入口略大,并配有橱窗,从外面可以清晰地看见店铺内部的陈设。这种设计适合于化妆品经营、服装专卖等店铺。
③全封闭型
这种店的内外用门隔开,出入口要小一点,面对街面的一边要用陈列橱窗或有色玻璃遮挡,使顾客进店后,能够耐心地挑选商品。这种设计通常适用于珠宝首饰、书籍、工艺制品等店。
(2)店铺外观设计的原则
在设计店铺外观时。如果能遵循以下几条原则,就会使你的设计漂亮得体。
①要符合自身的行业特点。店铺的经营特色要从外观的风格中体现出来。
②要符合主要顾客群的“口味”。
③店铺外观装饰要充分考虑与原建筑风格及周围店面是否协调。“特别”虽然抢眼,一旦使消费者觉得俗气,就会失去信赖。
④店面装饰简明,宁可“不足”,也不能“过分”。过多的线条分割和色彩渲染不可取,过多的装饰,会让顾客感到华而不实。
⑤店面的色彩要协调统一,不能采用强烈的对比。
⑥店外的灯箱、宣传栏、布告栏的安装、设计要遵守交通法规与城管条例。
一个形象好的店铺,顾客才对它有信任感,才肯掏钱买店中的商品。一个店铺经营者要使自己的店铺在顾客心目中留下好印象,从而促进顾客的购买欲望,就不能不重视店铺的形象问题。