四是创造洋名。就是把中文名字译成英文名，向外传播，或从英文名译中文名，这在这几年内是一个潮流，。这一方面“四通”公司做的比较好，“四通”字面上即寓“生意兴隆通四海”之意，其英文名是“STONE”又表示公司坚如磐石。这是一个很好的双关译名，而且“STONE”是有“宝石”之意义，还有像“稳保福烤鸭店”它是先找好了一个英文单词“WONDEKFUL（妙极了）”再音译成汉语，在翻译时注意汉字的巧妙搭配，结果找到了“稳保福”三字，符合传统的汉语命名心理。妙语双关是一个绝佳的名字。还有如：宁波的雅戈尔（YOUNGER）衬衫，上海的莱福“LIFE”食疗食品、上海的哈爱（HI）时装、广州的喜乐（CHEERIO）食品，，享纳斯（HIGHNESS）、司麦脱（SMART，嘉斯特（GUEST）、好来屋（HOLLYNOOD）、，斯梦（SO MAMI）、以及娜依丝（NICE0、贝斯特（BEST）、施玛尔（SMICE）、美琪（MAJESTIL），，科迪（CODING）等，都很出色的，这些在中国作为一些小型的商店尚可，作为大商场、公司，就不太适合，作为商标更不合适。所以商家选择洋名时一定要全而注意。
10、求新逐奇，特色命名
这是一种创新命名法，同时也是当代人们热衷遵循的，这一方法的基本规律就是在通名上是一个“变”字，在专名上是“美、娇、野、俗、怪“五个字。
第一变化 常规命名，人们厌倦了“商店、商场”这类字眼，千方百计想搞些变化，于是乎就有了“广场、商场、商厦”总汇，这些名称，小的方向则产生了诸如““庄园”、 “仓市”、发屋”、“饼屋”、“发廊”、 “食府”、 “渔村”、“渔港”，如：东方广场、时代广场、渔人码头、赛特中心、秦淮人家、城市恋人等这些命名要变中求稳，变中求奇，专名中的变代要进行分析，但介于专名与通名中的字，如雅名中爱用的“楼、阁、斋、轩”之类，近年来还有“苑”字作为大厦楼阁的代名词很受人们的欢迎。如：科苑、龙苑、楼花苑等等。
第二美字当先，美名是当今人们都追求的，而且越来越被人民欢迎。美名也是时代性的，现在人民也很善用“美”、“华”、 “佳” “善”、字，如：康美、甜美、时美、华丽、华伦、华姿、华美、丽华、佳美、佳履、美艺、美乐、美昌、美的、美康、高美、捷美、美丰、美华、美伦、健优美、舒而美、新又美、海佳、佳乐、佳丽美、佳奇。这些名字的命法一般是“美”“丽”字加上适当的词语组合而成，但是也要注意不要太过多的女性化，以免跟自己的产品相悖离，引起消费者的误解。
第三是野味十足。有一些商品或店铺力争追求反璞归直的粗犷野性之美。当然求野命名并非专门针对男性市场而进行的。而是由所经营的商品特色决定的。一搬用于服装类的较多。随着消费水平的提高，人民穿着的衣料已从一般的棉、麻、丝、毛转向了更高档的裘皮。裘皮一般当然以野生为贵，于是我们便取了一些充满野性的品牌。如：云豹、金豹、雪豹、豹王、虎王、豹帝、七爪狼、天狗、雪孤、野马、飞鹰、雕牌。
第四求娇命名。这实际上针对孩子和部分女人的命名。由于中国现在实行计划生育工作政策，出现一些中国的“小公主”、“小皇帝”。人们对之大多加以宠爱，而对他们的命名则实行了“娇”字命名。这种命命特点是大量使用叠音字如：宝宝、甜甜、倩倩、楠楠、娇娇、珍珍、莎莎·佳佳、美美、明明、海海、超超、奇奇、君君、菲菲、丛丛、露露、玲玲、芳芳，以及一些同义复合词连用。针对女人的“娇”命命的商店品牌一般均是女性用品，服装居多，如“太太口服液、舒而美、莎莎服装城、娇美裤、婷美内衣、甜蜜蜜、一点红”这些娇滴滴、软绵绵的名字令人有一种温馨的气氛，易于刺激消费者。
第五俗极为雅。一些品牌店铺名虽然听起来极俗，但追求“俗气”有时也有很好的效果，有时雅俗共赏才能达到老少皆宜。这些店名大多比较适合以面向大众为主的小型商店名号，一般商品多不常用，今天个体经济大多以这种命名为主。如“真快活”、“好再来”、“大家乐”、“天天发”、 “新又美”、“美又美”、小乐胃“、小如意”、“大乐”、“奇乐”、 “源乐”、、三得利”、 “美乐” “快乐”等等，倒也有一些吸引力。
第六，逐奇求怪。是一种出奇制胜的命名法。从一个特别的角度入手，巧妙命名之。例上海一家家具商厦取名为菱方圆，这是以组成家具的各个面不是菱形、方形就是圆形联想起来的。上海有一家“骄骄”商厦是以经营时装为主。他们认为男人穿了他们的衣服更加“骄傲”，女人穿了他们的衣服则更加“娇气”可爱。开店后不久，果然吸引不了少的顾客。
这种怪奇的命名方法，在创作中要结合时代的特征，结合特有的特色来命名。不要一味地追求怪而走入一种“怪”圈。我们说“狗不理”包子只所以是一个名品，就是它即有一定特色，又有其特殊的故事为支撑。
三、商标命名原则
所谓商标，一般是指区别不同商品或服务的标记。它是商品生产者和经营者用以标明自己所生产和经营的商品或服务项目的一种特定标志，以便与其他生产者和经营的同一类同一种商品或同类同种服务相区别。而这种标记是用文字、图形或其他组合来表示的，并贯于商品表面或商品包装上以及服务项目显著位置上。
商标也是有名称，叫商标名，它与我们上面讲的品牌名有很大的区别，当然也有一定的联系，有时二者是重合的．有时二者是分离的，如一些茶名如：龙井，乌龙荣，云雾，毛峰，铁观音等，一般人很难说清它究竟是商品名还是商标名，当前一些品牌特别响亮的商品，其商标也有变成商品名驱势．或者二者会合而为一如：奔驰，波音，万宝路等，但一般说来，商标不是商品，它只是商品的标志。
现代商标已从标记型走向竞争型，因而商标的名称也是一个很大的学问。
商标有文字商标，图案商标，和两者结合的组合商标，至于有名称一般文字型和文字结合型的较多一些，要想取得一个商标的好名称，必须从研究商标的历史及作用开始，商标历史人们大都不太注意，但其作用却尽人皆知一点，其实商标在市场竞争中发挥十分重要的作用。，其重要作用就是商标是商品品牌名的取名途径．主要是参与竞争，便于识别商品， 创造差别，便于记忆，刺激购买，质量和信益的担保，这是商标命名的基本立足点，
那么商标的命名有什么原则呢？
商标，在前面我们已经讲过是一种综合的艺术，它包括与众不同的美名和生动，简明的图形图案，但是命名是第一位的，命名的好坏，会影响到以后的传播和商品的流通，一个好的商标命名者要全面考虑到各种要求，要考虑到生产者，消费者，社会需求，艺术性等各个不同的要求。
1、商标命名考虑到生产者的要求。
其基本要求如下：
首先有利于自然形象的塑造。
一个成功的企业家，他的企业形象是与商品品牌以及商标联系在一起的，从商标产生到现在，商标命名的原始主要以生产者的名字或企业名称命名，其次要最大限度地刺激购买，因为商业竞争，是买方市场的产物，而竞争的结果，又进一步促成买方市场，为了达到商品销售的最大效益，产销者不得不时刻将请买者的要求和愿望放在心头，揣摩他们的心理使他们产生购买的心理，在购买时做出有利商家的选择，这是生产者们对商标命名寄于的愿望，再次命名要有利于商品的宣传，另外商标的最终目标是为了将商品有效地卖出去，因此必须做出有利的宣传，只要有可能，产品的产销者总希望通过商标最大限度地宣传商品突出特点和优点，为此目地，命名要用较高的艺术性，还有一点，商标命名要便于图案设计及各种场合的适用，因为现代的商标绝大多数是组合商标，除文字名称外，常要伴以图案的设计，聪明的命名者在命名的同时为图案的设计了预留的目地，这样才能与图案配合默契，天衣无缝，他大概不会选择＂大气＂＂清空＂＂这类无法图示的名称，现代商标已不+再是简单的商品包装上的图案，他是一个综合体，而且在传播上也是一个广泛的，因而商标命名和图案都要考虑这种因时因地不断迅速有效地复制的需要。
2、商标命名要注意消费者要求。
消费者是按受商标的最主要群体，他们按受的好坏，是商标传播好坏的量度，为了吸引消费者命名庄注意下列几点：首先要简单，易记，消费者大都喜欢简单，动点，易记的商标，读起来阴阳顿挫，琅琅上口，一下子就能记住，而大都不喜欢慵俗难耐的商标，同时这也是生产者的目标，因为唯其如此，才能很快打动消费者，给他们留有深刻的印象，其次，商标命名要明白，浅显易懂，消费者大都来自不同地方，有着不同的心理，文化特征，但他们都要求明目易懂的名字，例如：名国人都喜欢自己国家的商标，不大喜欢外国商标，这就要求设计者要做到简单易懂，易于人们明白。，再次，命名要有趣味性，艺术性，随着消费者文化层次的提高，人们大都不欢迎那些平说无奇，没有创意的商标名。而是那些有创新性，新奇性，含蓄有味的艺术性名称，同时又有些文学性和艺术性，因为这样的商标有一定的诱惑力，但不少消费者都甘愿受这份诱惑的吸引。还有一点就是商标命名要有一定的识别性，让消费者一看便了然，知道这个商标是干什么的，这就是求命名要与其他商品，商标区别，消费者希望商标能明确无误的告诉他们所推出的商品自己的特色，没有特色，就等于商品没有特性，不受人们的欢迎。
3、商标命名要注意社会的要求
社会对商标命名有一定程序和规则，不是随意地进行的，大家在商业中进行的公平地竞争，这就涉及到政治经济，文化，心理，法律许多因素的制约，社会对其制约要求主要有商标要与商品有联系，但不要过于紧密，尤其不能对产品的质量，用途等作用有欺骗性的宣传。商标要有一定要独创性，不得与别人的雷同，商标命名还要考虑到民族的和国际的因素，这则规则要求通常用国家制定商标法的手段来实现，我国商标法有关规定如下：这也是对商标命的限制：（第八条，商标不得使用下列文字，图形）。
（１）同中华人民共和国国的国家名称，国旗，国微，军旗，勋章相同或相近似的。
（2）同外国的国家名称，国旗，国徽，国歌，军旗，勋章 ，相同或相近的。同政府间国际组织的旗帜，微记，名称相同或近似的。同“红十字”“红新月”的标志，名称相同或相近似的。本商品的通用名称和图形。直接表示商品的质量，主要原料，功能用途，质量，数量及其他特点。
（3）带有民族歧视性的。
（4）夸大宣传并带有欺骗性。
（5）有害于社会主义道德风尚或者有其它不良影响的。
四、商标命名方法
商标命名与品牌命名有很大的相似之处，但也有很大的差异，在总体上二者是紧急结合的或者是重合的，因为商标与商品本身的关系就很密切，因而这也是我们命名商标的一个标准，他也有许多方法可遵循。
1、厂标兼容命名法
商标有时根据厂家或企业的名字来命名的能达到产品、厂家、商标的统一效果。
有时企业一般根据所在地来取名，则商标也用企业的产地名，这一方面的商标一般都用城市名的较多，如在中国的上海，工商业居全国之首，上海在内地一般人心目中享有崇高的声益，因此＂上海牌＂对于商标命名来说，是很有神气的，后来全国各地出现了一系列城市省会品牌商标，例如：＂燕京牌，北京牌，五羊牌，天津牌，上海电视机，五羊牌冰淇淋等。不过，世界上有不少国家的商标法是不允许用地名作为商标名称的，因为地名不是某一家企业所独有的，企业不能独自占为已有，否则，这是不公平的，而且在传播上也易误导消费者。
有些商标名称不是全国的大城市名，但它是全国有名的代表性地方，这些地方不是风景优美，就是具有特色，如：西湖牌啤酒，黄鹤楼酒，鄂尔多斯羊绒衫，崂山牌矿泉水，哈尔滨太阳岛啤酒，泰山牌漆，泉城水泥，钟山牌电冰籍，这些商标都具有自己独特的特征，一般都与当地有很多的联系，使人一看商标使想到产品，使想到产地，这些产地也都有其特有的文化特色，是不可能较易被人提防和利用的，如著名的孔府家酒，虽然天下姓孔的很多，而孔府是单指孔子的，这是一般人都不能敢模仿的，鄂尔多斯的名字也不是别人优轻而易举地重所的，因为仅有一个鄂尔多斯高原。
