避免名称相近这一误区的办法，就是标新立异。这里需要指出的是，在我国，有一些居心不良的企业，故意采用与名牌名称相近的公司名，以此欺骗消费者，谋取不义之财。这种做法通常是一种侵权行为，这样做的企业也常常受到工商管理部门的查处。
5、忌违返法律
名称是商品的文字商标的基础，是文图组合商标的重要部分。
创作与制定公司店号名称要严肃，首先要符合国家商标法和国际商标法的有关规定。如禁止使用与国家名称、国际组织名称相同或相近的词语作商标，禁止使用带有民族歧视性的，夸大宣传并带有欺骗性的词句儿作商标。
其次，要符合社会文明要求，不能采用那些庸俗、****以及与社会道德相背驰的词句作为商标名称。选择名称是一定要避免那些思想丑恶或黄色下流的词语。在旧中国，曾经有什么“美军”牌（卷烟）、“洋女人”牌（酒），还有“野女郎”“交际花”等有辱我国尊严的牌号；也还出现过象“马上封候”、“郭巨埋儿”、“黄金万良”、“四季发财”等封建迷信的名称，这些都有背于社会文明道德公尚，违背商标法的。如某牙膏厂以“DARKLE黑人”为其牙膏的商标，商标评审委员会认为：“DARKLE”与“DARKLY”虽然有两个字母不同，但读音近似，且“DARKY”译意为“黑鬼”，含有种族歧视的意味，违反我国《商标法》第八条第七款规定，不予注册。
不久前，北京市工商管理对企业名称进行的专项检查中，摘掉了6家使用不适宜字词作企业的牌匾的公司。在清理整顿不良文化现象中，发现存在各类问题的企业1032户。统计结果显示：在企业使用不适宜名称中，带有封建主义、殖民主义色彩，带有不健康思想内容和使用含义不清、没有积极意义的外文译名的企业有104户。北京市工商管理部门已依法做处理，限期拆除擅自设立的招牌。并将随时对名称不适宜的企业进行纠正。
再次，严格按照商品的商标注册法进行登记，商标一经注册，便产生权利和受到保护，这是一般的法律常识。因此在商标注册时，一定要考察清楚你所登记的商标名称是否独此一家，别无分店，避免与同行业相近而带来不应有的麻烦，这样的现象在企业商标注册中也是屡见不先的。
或许厂商没有意识到，经过苦思冥想到的品牌名称可能根本得不到法律保护。例如，美国一家公司推出一种叫伊丽沙白·泰勒热情牌香水，销路很好，但由于同另一家注册为“热情香水”的品牌名称相近而遭起诉，最后不得不重新命名。
我国不少消费者可能都知道“糜老大”：一个留着一撮大胡子、头戴一顶绍兴毡帽、口衔一个冒烟斗的老汉。这个“糜老大”是一个羊毛内衣的知名品牌，可是1996年8月，老汉的烟斗被去掉了。这就是轰动一时的“糜老大”戒烟。戒烟起因于是1996年8月初糜老大时装有限公司突然接到浙江省工商局的一个电话。电话称：浙江亨霸实业有限公司以其注册的第694724号图形商标对“糜老大”注册的736779号商标中的图形部分提出争议，认为两者同属以鞋帽、服装、针织品为内容的第25类商标，商标图形都是一个戴帽子、抽烟的老人，人物朝向、脸部结构也很接近，极易造成混淆误认。对此，国家工商局商标评审委员会已于1996年6月21日作出终局裁定：亨霸公司争议理由成立，且申请注册在先，糜烂老大公司不得再使用这一商标的图形部分。这导致了日后“糜老大”的戒烟。
这两个案例，尽管一个是品牌名称，一个是品牌图形，但道理是一个，厂商必须充分注意品牌的法律保护。在决定品牌名称时，首先要通过有关部门，查询是否已有相同或相近的品牌被注册。其次要确定品牌名称是否在允许注册的范围以内。例如我国商标法规定：地名不能作为商标名称注册，也不受法律保护。如果不注意法律保护，不仅为推广宣传品牌所作努力付诸东流，还会引出法律纠纷。
6、忌用庸俗语
公司店号名称要力戒庸俗。公司的产品即使品质优良，如若商标名称庸俗。也会无人问津，因为人总是追求高雅。曾经有一个公司的产品在英国销售，尽管产品质量不错，价格合理，但却销不出去，原因就出在商标名称上。原来该产品商标为“goat”，“goat”在别国倒无所谓，可在通行的英国却有色鬼之意。即使是好色之徒，也不想被人视作色鬼，产品滞销也就不足为奇了。
在为公司店号命名时，要符合经营的功能和性能，考虑到不同消费者的心理需要。如山东省有一家生产出口花生罐头的公司，取名为“飞轮”公司，很多外国人大为不解，说，你们公司为什么用“飞轮”牌做商标呢？“飞轮”牌应该用于工业产品上。“飞轮”这种形象与花生罐头确无形象、品质、特点上的联系。
试想高速旋转的“飞轮”吃进肚子里去，谁个受得了！
公司名称要通俗典雅、寓意深刻，让消费者在收到名称信息后，能大致了解产品的来历、用途、功效等。像“海飞丝”、“永芳”、“绿丹兰”等化妆品，不仅公司商标名称优雅动听，而且不能使人联想到其独有的特色，岂不妙哉！
7、忌用过时语
命名时，最好选择那些无论说起来、听起来都使人感觉到一股时代气息，响亮且带有特定含义的字词。这样的名称，能使人感受到产品的独特魅力，激发人的购买欲望。
宁波雅戈尔集团，原名“青春制衣厂”。为了创造名牌，他们选择了富有时代朝气的“青春”一词的英文"younger"，将其变形为“youngor”译成“雅戈尔”。同时配以广告语“雅戈尔——中国的皮尔、卡丹”，很快受到消费者的青睐，极大地提升了企业形象。
广东今日集团原名乐百氏保健品 有限公司，为了使公司名称充分反映出企业理念，决定改名为“今日”，因为“今日”代表着实与新，作日已成为过去，明日是一个梦幻，只有今日实实在在。“今日”名称确定后，公司又请专家团设计了企业标志——一个近似忠告书法草字的“今”字，中间一点化成一轮红日。该标志表明“今日”是历史和未来的分届线。“今日集团”将立足于现在，造福于社会，富有强烈的时代气息。
以前人们接受的信息或名称，今天未必适合。而象“精工”、“天霸”、“北极星”等钟表品牌的命名，则含蓄地表达了钟表最本质的特点——工艺精致，记时准确，富有时代气息，易于被消费者接受。
尤其是随着时代的发展，一些老的命名习惯正逐渐被新的一些命名方法所取代，因此对于经营者来说，在给店铺命名时，必须考虑到现有的商品消费者，力图跟上时代发展的变化，赶上时代发展的潮流。
比如，现在“理发店”这个名字已经过时，显得老“土”。起码也得是“发型屋”“发舍”什么的，新潮的有叫“发载轩”。这不仅显出了对发型做剪裁的艺术，而且“发裁”音谐“发财”，甚妙。对于顾客来说，无不想追求新感觉，希望得到更好的服务，买到更好的产品。因而，如在取名时从“新”入手，在“新”字上做文章，才能吸引越来越多的顾客。
8、忌随意多变
在公司店铺命名中，名称一旦登记注册后，又经广告的反复宣传，为大众所熟悉，应尽可能地保持稳定。如我国甚至从唐代沿用下来的著名商标，如“唐三彩”彩陶艺术品商标。我国酒类的著名商标“杜康”迄今已有1700多年的历史，至尽仍有很强的号召力。这说明商品品牌声誉的重要性，也表明商标、品牌必须保持稳定，才能发挥更大的作用。
在现代社会，因企业自身的发展有更名想法者很多，但因更名要付出不少代价，常常使许多人望而怯步。
且不说更名需要主管部门和工商行政管理部门批准，同时，也会有不小的浪费——有形的浪费主要是招牌、证件、徽章等等都要重新制作；企业多年形成的声誉，有时也因为更名要重新树立。深圳中浩股份有限公司为了扩大公司规模而决定更名，仅更名广告费就花去了80万元，可谓一名值千金。
但随着时间的推移或者由于客观条件的变化，其原来的名字已经不能适应现时的发展需要，也有迫不得已改名的，如：厦门海洋事业股份有限公司原来叫厦门第二一远洋渔业公司，几年前，这家公司开了几家商店和旅社，先后又办起了6家工厂。去年，这家公司总产值2.2亿元，渔业产值仅占百分之二十五，原来企业的名称显然与该企业发展的实际不相符合。这家公司副总经理说：每次改名都要引出不少麻烦，但不改又不行，会影响到企业的生产和经营，人家总以为你这个打鱼的“不务正业”。
公司店号不仅仅是公司的标记符号，而是信誉、实力的载体，所以在公司运行过程中，如果不是市场必须，一般都比较慎重改名。
现在，许多企业纷纷把公司名称与商标名称统一起来，从而在广告宣传上达到一箭双雕的效果。在现代市场中，由于吕牌众多，生产厂家也众多，给人印象深刻的，往往是品牌名称与公司名称相统一的那些品牌。因此，为公司命名的同时就是为主要的产品品牌名称命名，往往极其有利于品牌的宣传传播。从我国品牌的排列榜上，就可以看出名牌与企业名称往往是一致的：“红塔”山香烟——红塔集团、“长虹”电视——长虹集团、“五粮液”白酒——五浪液酒厂、“联想”电脑——联想集团……这就告诉我们；在公司命名时就应考虑联系品牌名称这一要求。
