现代商业中，商标和品牌几乎就是商家的代名词，可以这样说，只要有商业流通的城内，就会有商标和品牌的存在。人们也是无时不刻不与品牌打交道，商家为了获得大量消费者，提高市场占有率，重要的一点就是创造自己最有利的商标和品牌，尤其是创造名牌，走名牌之路，这样的商家或企业才能在现代商战中处于优势。
而品牌尤其是名牌或名商标，是赢得竞争优势的无价之宝，世界名姓大师杜拉克雷将名牌称之为“不尽的财富之源”。随着我国市场经济饿逐步发展，品牌意识的增强，越来越多的商家开始关注自己的商标品牌的价值，把它纳入商品营销策略中。在品林立的年代，要创造一个新的品牌，首先离不开一个好名字。
一、品牌命名设计
在中国及世界的品牌世界里，可以说是林总总，各具特色，它所汲及的领域和范围之广令人惊奇，也可说，品牌名称，简直就是一道商业上的风景线。纵观已经成功的世界品牌中，不是集中于某一范围，而是覆盖了很多方面。商家改字命名，总是反复推敲、反复筛选、最后定名的，下面我们便为商家提供几种不同的命名方安，从不同的角度来分析归类各个品牌名称，商家可以依此来命名自己的企业或产品商标。
1、借用企业或公司名称命名
在品牌世界里，有相当一部分企业采用公司名称与品牌名称一致的策略。它有很大的好处，花一笔广告宣传费用就可以宣传了公司形象，又树立了品牌形象，同时可以节省起名过程中的费用，这种命名方法较为适合某一大类商品品牌名称的选择，不适合于综合经营的企业的产品命名。这种方法命名的世界品牌名有：菲利浦电器、索尼电器、三洋电器、及诸多的汽车名牌，食品名牌Kodak胶卷、IBM、3M、BMW、海尔、春兰、上菱、美的、万宝路、荣事达、新天洋等。这部分一般是采用 缩写的形式像IBM、3M、BMW采用的是宿略语即公司（企业）名称的每一个词的第一个字母组织起来构成一个新词，其特点是简炼，但不能说明企业的特性，如IBM的全称为Intemut ional bwiness maehine，国际商用机器公司——3M的全称是 Minesata Minning &； Manufactur Go 明尼苏达彩矿，NEC全称为，Nikpon Electric Company 日本电器公司。
2、明示命名法：也称名喻或命名，这类品牌名称直接用产品的属性或功能作为名称。一般在制药业应用较为普便，例如，肠虫清、感冒灵、胃泰、降压灵等，这种命名方式除制药业外，在其 他行业很少，因此，应用范围狭窄。
3、暗示命名方法：也称隐喻命名法。是通过含蓄和暗示的手法，选择 隐含产品功效的词汇作为品牌名称。将产品功能或特征表达出来。一般地在洗涤、卫生类产品和食品、饮料中应用较多，可口可乐就是一个例子。当可口可乐进入中国市场中，并没有较为适合的名称，据说当时负责可口可乐亚州业务部门在英国伦敦征求中文名字，一位中国学者，就以可口可乐这个名字赢得了这次比赛，可口可乐暗示饮料有良好的口感，让人舒心快乐， 其实他以明示命名的成分更多一些。类似的例子很多，例如“百柔牌”乐器，表达了乐器演奏的曲子一定悦耳动听的性能。“露露”给人无限清凉，“白银”家具表达了产品干净、耐用、结实的特点，如此等头街。隐喻或名称用非常简洁的手法表达了品牌经营者复杂的思想，因而采用的较为广泛。英国保洁公司推出美客、洗涤用品常用暗示法命名，汰渍音味着污渍、汗渍不留痕迹。因为《圣经》中有一段话：“来自象牙宫的人，你所有的衣物都沾满了沁人心肺的香气！”随之后宝洁公司便将香皂命名为“象牙”，暗示洗涤效果清洁和芳香。类似的产品还有佳美牌香皂、固齿灵牙膏、海飞丝洗发液。
4、组合命名法
这类品牌命名的方法是把字母或数字进行组合，品牌名称本身没有任何意义，名称也多为一种词汇创造。一般企业用公司名称或功能名称的编写来构成品牌名称的，基本方法是将每个单词的字首字母组合起来，其好处是简单易记、特色明显。这种命名方法在电器类产品应用较多，著名的品牌有上面提到的3M公司、IBM公司、BMW公司、NEC公司，分别为明民苏达采矿制造公司，国际商用机器公司，巴伐利亚发动机公司，日本电气公司。
5、数字命名法
这类品牌名称是由数字与文字的组合构成的。有些是由数字与文字的连体而组成 的。数字命名的品牌易识、易记。因为阿拉伯数字全世界通用，而且易于推广。数字品牌几乎涵盖了0至9的所有阿拉伯数字，如一品沙拉油、双狮牌磁砖、三星电子、555香烟、505神功元气袋、566洗发精、七嘉汽水、三九胃泰、4711（香水）等等。选用数字品牌有时源于灵感，有时源于产品特色，三九胃泰就属于后者，三九胃泰主要成份是三桠苦和九星香、取两味中药的字头，便是是“三九”。另外在中国，九星最至尊的数字。在当代中国社会中，8也是人民被奉若神名的数字，所以有志于命名的企业亦可在数字上下好功夫。
6、动物名称命名法
即直接用动物名称作为品牌名称。动物品牌可以使人产生形象感，给顾客留下深刻的印象，创立地区性品牌较为有效。例如：Puma（美州豹，汉泽音为彪马牌）、熊猫、白猫、大红鹰 、雄师等等。尽管使用动物品牌的产品很多，有龙、虎、豹、狼、兔；金鸡、孔雀、熊猫等，但是成为世界级名牌的却寥寥无几。实际情况许是因为世界各地居民对动物的喜爱差异很大，难以找到让所有人都接受的品牌，如果你想用动物命名，那么最好应该选择人民喜欢的宠物，而且被世界各地接受为宜，而且品牌的选择也应与其商标设计达到一致。命名要有冲击力和亲和力，还要注意适应性。
7、植物名称命名法
所谓植物品牌，是指用大千世界中的植物作为品牌名称。其特点是常使人联想到美好的自然风景。常见的植物品牌有；梅花、、葡萄、牡丹、菊花、兰花、苹果、两面针等等。在世界名品中，以植物命名也不是很多，但著名苹果（apple）公司则较为出名，可口可乐的英文名称也是两种植物的组合。一般地讲，植物的生长环境与动物的生存环境一样，人们熟悉程度有差异，同时不同国家地区居民对各种植物的寓意理解也不是一样。有时在一个地方是美名而在另一个地方则是禁忌，所以以植物品牌命名，应当因地制宜，小心使用。植物品牌要与基产品相适应，要功能、神志结合如一。
8、人物品牌命名
人物品牌在当今很常见，而且有的甚至很出名，它是指直接以人物姓名作为品牌的名称，可分为创业者、设计者、古代名人或有纪念意义的人物姓名。人物品牌的好处是借助人物声誉影响产品。在当今品牌中，人物命名的占了很大很大的比重，几乎涉及了名种产品。食品饮料有麦当劳、肯德鸡、雀巢咖啡。服装类有：皮尔卡丹、李威、李宁、夏奈尔；酒类有轩尼诗、马爹利等。汽车类的较多例如：福特，奔驰、丰田、劳斯莱斯。还有华佗药物，王安电脑。希尔顿旅馆。也有名称组合成店铺名称。时下该行用组合命名一般称之为“×之×”。
9、时间品牌命名法
是指以时间或时间概念作为品牌的名称来为商品命名，例如“五一手表“”今月“品牌，明月牌香波、天天牌牙膏、新世纪牌，其特点是以明确的时间概念来诱使人们购买和消费。这种命名方法，一般不太多见，应当慎重取名。
10、空间品牌命名法
所谓空间命命，是指以地点名称作为品牌名称。在世界品牌中，地点名称常作为地方特产的品牌名称。诸如科涅克（干邑）是法国地点名称，现在是法国多家著名白兰地的通用品牌，香槟是法国一个地区名，因盛产美味葡萄酒而闻名，故香槟是一著名品牌。著名商标万宝路是一个小镇名称，而桑塔纳则是一个著名盛地，在中国的则有黄河牌电视机、北京电视机、青岛啤酒、泸洲老窖、鄂尔多斯羊绒衫、红塔香烟。
11、外来语命命法
当今世界市场已趋于国际化，不少国家又都有自己独特的语言。世界名品中必须能让全球人认识，因而出现了大批外来语品牌，这类品牌有两类：一类采用意译、音译和意译相结合的方法，将进口商品品牌介绍给本国消费者，另一类是直接采用国际通用的语言或模仿外来语为本国商品品牌命名。
意译名称是外文品牌名称原意的中文译名，宝马（BMW）汽车、潘婷（PANTENE）洗发液。好立克（Horlieks）营养品、苹果（Apple）电脑。音译和意译相结合的品牌名称如：百事可乐（Pepsi），帮宝适（Pampers）尿布等等。可口可乐（Coca-Coln），日本一些著名品牌命名称，大多都有英文，以便向国际市场进军，如：丰田（TOYOTA），日立（Hitachi）、日本松下电器公司则以natienal 作为电器产品的品牌名称，推向世界。
利用外国化语言命名大多为国内所采用。而且愈来愈想烈之势。这些有些可能适合了某些人采洋人的心理，这些名称有真洋名、假洋名、洋洋名、仿洋名等多种。这些在以后的章节中有所介绍。
二、品牌命名规则
尽管成功的品牌命名很不轻松，但它仍是一项有规可循的工作。有志于创名牌的企业，应该认真研究、吸收名牌企业的命名策略，重视品牌名和标志的创新性，把它真正纳入企业品牌整体战略和策略中去纵观品牌的世界，其命名有着共同的原则。 这些品牌基本上能达到：
1、短小精悍，易读易记。
2、涵义积极，启发联想。
3、图文并茂，如诗如画。
4、总体结合，适应性强。
5、招徕生意，灵活运用。
6、揣摩心理，依人选择。
7、富贵气派，吉利优先。
8、CI设计，塑造形象。
9、古为今用，洋为中用。
10、求新逐奇，特色命名。
这里选择一些世界及国内的著名品牌和商标的命名案例，结合命名原则，详细分析，以便为各个商家提供命名法宝，同时我们也来领略一下世界级名牌命名的不同凡响。
1、 短小精悍，易读易记
这里对品牌命名的基本要求，品牌名称的首要功能是识别与传播，只有易读易记，品牌名称才能发挥出这种功能。要让顾客很容易地通过其名字来识别该产品，并且能通过各种途径使该产品的名字在消费者当中广泛流传。因而给产品起的名字应当易评认、易拼写、易阅读、易口佳、易记忆，为做到这些，厂商在品牌命名时应尽可能地把握 如下几个要点：
精短。名称越精短越容易记。有人曾做过一项调查，结果显示，品牌长度对品牌认识有明显影响，例子如4字品牌市场认知度为11.3％，8字以上品牌只有2.88％的市场认知度。商标界内的泰斗克斯帕尔·德·维尔克曼曾对产品中命名用文字商标（品牌）长度作了统计分析，结果发现词汇长度偏好集中在5-8个字母构成的词，一般七个字较好，像汽车、香水、香烟3类产品中，长度一般为5个字线的词是主要偏好，而译成汉字或中文品牌则一般以2—4个字为好，只所以短而精，是因人们读不下来或记不住的品牌名称难以成为世界性名牌。所以商家取短而精品牌名：诸如：SONY ，HONDA， IBM、NEC、万宝路、柯达、海尔、长虹、耐克等，像这些品牌，人们一看便会过目不忘的。
上口。即有较强的语感，确定的品牌名称必须容易发音、朗朗上口，读起来语感好，读音响亮，应避免使用难发音或音韵不好的字。从世界品牌来讲，品牌的语感、音感是很重要的。从语言上讲“K”“P”两音节给人以深刻的印象。一些世界品牌常用这两个音为开头为品牌命名，如Coca-Cala，kodark，Pepsi可乐，Colgate牙膏。Penier矿泉水，Ployhoy服装，Klim奶粉。健五（KENWOOD）原名为特丽欧（TRIO），但TRIO音感的节奏性不强，而且读起来头重脚轻。改名为KENWOOD后，给人感觉是琅琅上口，语音清亮，节奏感较强。因为EEN与英CAN（能够）谐音，WOOD（森林）有短促音的和谐感。两者结合就成了一个非常上口的名字。
新颖。即是有独特性、创新性。品牌要有时代感，体现创新精神。它会强调品牌个性，扩大差异感，从而达到过目不忘的效果。如乐百氏、喜之朗、维维、汰渍、飘柔、盖中盖等等，当然品牌名称要有时代感，体现创新精神。在这一方面柯达做的很到位，它的名称完全是一个没有任何含意的创新词，但它发音响亮，有节奏感，而且从语言学角度上讲，“K”音在品牌中使用最为广泛，能给人留下深刻的印象，“K”字母的图案也新颖独特，据说柯达公司副董事长曾在当年的一次新闻记者招街会上曾把“Kodak”的K图案说成为它是“起着独立的作用”。正是这个作用令人记忆犹新，其新颖性强化了消费者对柯达的认知度和品牌好感度。
