特色突出。易读易记的品牌几乎是个个都有其特色。这些鲜明的特色，会使顾客一目了然，过目不忘。例如：宝洁、汰渍洗衣粉、奥妙洗衣粉、波导手机、康佳彩电、娃哈哈等都是不落俗套的品牌名称。但有些国内的品牌相似的就太多了，几乎没什么特色，例如“牡丹”、“长城”“熊猫”牌到处都是。据说在市场上就有“猴牌”“猴王牌”“金猴牌”“银猴”“玉猴 ”猴子系列。几乎成了猴 市。让人感觉到俗气。品牌无特色，是创造世界名牌障碍的一大因素。
这一方面的例子很多，例如国外著名品牌P&；G（宝洁）短小精悍，简单易记，而且中文含义与产品紧密相关，很容易被人接受。宝马品牌也是如此。古人以马为代步工具，自己坐骑为宝马，一想到要办公，就立刻会想到宝马，多么易记，这名字令人叫绝。国内也有一些品牌在名称没计上独具特色。例如娃哈哈品牌，名称简单易记，与其生产的产品服务对象紧密相关。万家乐、乐百氏、联想、999、TCL等品牌都简单易记、容易传播。至于品牌所包含则是历史与现实的积累，随品牌的发展而不断丰富起来。
2、涵义积极，启发联想
品牌的名称必须含义 积极，能传达正面的信息，并能启发联想。当对品牌名称进行考察时我们不仅要从产品的功能属性方面考虑该名称能否抓住原产品的主要特点，而且还应从社会文化和语言角度来考察。如有个产品名叫“泡妞 奶糖”，可能从产品角度上讲名称突出了产品的功能属性信息，使人明了该产品的功能所在，然而从社会文化角度上讲该名缺乏文明，过于直露，会引起负面的联想，所以会影响该产品的销售。
一个品牌的名称是将品牌所要涵盖的内容通过简单的文字表达出来，使该品牌名称能充分反映品牌的内涵。品牌包括两方面的内容，产品定位和社会定位，所以品牌名称也应从这两方面来考虑。一是直接从语言学角度来选择品牌名称使其与产品功能属性、质量、服务、品牌的社会宣传等建立联系。如“微软就是直接从该产品的行业特征出发起的名称：Microsoft”。其二是只从语言学角度选择一个名称，然后通过品牌实践不断丰富和强化该品牌名称的内涵。如“联想”“万宝路”等品牌名称的内涵是通过不断的品牌实践才丰富起来的。这些名称单从字面上可能无意义，但由于品牌实践给这些名称赋予丰富的内容，使人们通过这个品牌名称与该品牌相关产品及企业建立丰富联想。在品牌命名中，为达到联想目地，人们通过消费者、专家、企业相关人员有效沟通他们的意见会总，从中找出最能表征品牌内涵的名称，将品牌名称的各种表现元素如数字、字符、颜色和字形等做为名称设计的玉要内容，因为这些元素的不同会唤起人民不同的联想和情感，如红色给人热情的感觉，青色给人以亲切的感觉，蓝色给人以清凉的感觉，而且不同的社会文化不同颜色的含义及所唤起的感觉也不同，在一些国度认为是吉利的色彩，到他国则可能是禁忌。要往往会产生误会，如内衣中“三枪”很难想象他是服装品牌，大多数人都以为他是军火呢？
命名产品时，赋予寓意主要是让消费者能从中得到愉快的联想。如世界名牌骄车德国大众汽车公司生产的“桑塔纳”为新型骄车命名时，因“桑塔纳”原是美国加里福民亚州一座山岣的名称，该地因出产名贵的葡萄酒而闻名于世。此山中还经常刮起强劲的旋风，当地人称之为“桑塔纳”，该厂于是便将是命名为骄车名，使消费者联想到此车会像桑塔纳旋风一样风靡全球，又如我国生产的“狮”牌锁使人联想到用这把锁锁门，犹如一“狮”当关，万夫莫开。这方面的例子很多。例如：
“孔府家酒”：悠久历史，灿烂的文化；中国的儒文化，品味高、格调高。
“健力宝”：运动、强健的体魄、多种运动。
““三鹿奶粉”：矫健、敏捷、健康。飘柔”：飘柔、柔顺、亮丽。
“长虹”，意味着橡长虹一样，永远的五彩缤纷，
“黄果树“：雄辉、震撼，大气。
“牡丹”“高贵、典雅。
“波音”：高速、静音、高贵、气派。
“伊利 ”：清新、爽口、地方特色。
当然，产品名称起的不好听，会引起顾客的反感。举一个典型如，某企业把所生产的女鞋命名为“大象”牌。在我国传统文化中，大象虽然是吉祥、和平的象征，但它也代表着笨拙、粗壮，自古就有“象腿如柱”之说，女士都希望自己看上去苗条、清秀，谁愿意去购买一双“大象”牌皮鞋，使自己的脚看上去如象脚呢？因而这种牌子很难成为世界名牌。
3、图文并茂，如诗如画
这一方面主要讲，品牌要支持标志物，品牌标志物是品牌中可被认别但无法用语言表达的部分。如可口可乐的红白标志，麦当劳醒目的金黄色M，奔驰的三叉星环，大众的重叠“V、W”等等，如果品牌名称能够刺激和维持品牌标志物的识别功能，品牌的整体效果就会得到强化。
品牌往往与标志、商标有紧密的联系，二者在某种程度上就是一个联合体。这就是一个品牌的设计问题。它有具象、抽象、文字组合变形等几种。
具象图形命名意指命名结合具体形象，采用自然主义手法依势选名，命名和形象以自然形态进行依形概括、提炼、取舍、变化。也可名与形似象非象，文字图形组合良好。自然中的人物、植物、风景、动物、都可以依形来命名。例如大众汽车的图形，依形选名，富于形态，被世界各国人民所熟悉的。
抽象图形命名是相对具象图象命名而言的，但二者都必须结合图形，异是图文并茂，抽象命名利用抽象品牌设计中的几何形的点、线、面、单形，复形的形态组合在设计中命之以名。命名一般注意几点：（1）注意无素的组合法。（2）构思要有会意作用。（3）表意上要具象一点。（4）形有限但命命可以有外延，表现无限的生命力。例如：日本东洋技研株式会社（TOYO GIKENCO LTD）用于自行车、汽车等品牌，其品牌图形由“**”组合而成，正是东洋英文字母的首写字线；北京中边高科技公司用于无线电通讯设备的品牌标志，是由汉字“中”和“边”的拼音写字线“z”和“D”组合而成。这些品牌标志及给予命名，很是恰当。
文字品牌设计中一般均以文字来命名的。它有汉字型、罗马字型、数字型三种，汉字品牌命名可以说是一种艺术，他有几种表形形或。（1）象形拼式法命名：根据字形字意，夸张笔利生动有趣加以命名，“山羊”“天牛”品牌抓住了字面形象与物组合，标记性很强，给人留下深刻印象，当然汉字形象夸张并不是简单的依“图谱化”命命，而是要二者结合。（2）图文配合法。名字与图形结合，互相补充，增强意境和气氛，是有画龙点晴的艺术效果。“九雀”和“比力”品牌，在结构上相映成趣，在形态上工整饱满。罗马字命名图形中现在也很流行。就是依据罗马标识，设计而取进其名做到图形名相结合为一体的方法。这类品牌的设计，往往以第一个字母或公司全称的几个英文单词开头字母组合品牌，其名称均与之有关。例如“华能国际电力公司是”H“为单字型品牌。广洲华奥日用品公司用于乐剧上的品牌“奥力加”等等。数字品牌，其来源于阿拉伯数字0—9，取名也依势而选，例如，著名的“555”牌香烟品牌叫做“三五”、我国的三九药业“999”、美国的“3M”集团公司、505（元气袋）、4711（香水）、IN-B（汽水）、三星电子、七喜汽水、Chanel NO。5香水。双狮电池等等。
图文并茂，如诗如画，在国外的品牌中表现犹为突出。名称与标志合而为一，它们即是读出声音的品牌名称，又是与众不同的品牌名称标志。例如柯达公司，将品牌名称的第一个字母放大或突出化，突出了“K”与“KODAK”名 称相互呼应，并采用黑底红字手法创造强烈对比，是有很强的视频识别力和信息传播效果。红黑两色是其标志。麦当劳快餐店的金黄色“M”标志是“MCDOMLC的第一个字母，设计者将其放大，选用黄色，诱人食欲，又与“麦当劳”“麦”字相仿，译文名称与形结合也有：“SONY” “吉列”（Gillette）“富士”（Fuji） “施乐”（Xercx）“佳能”（Canon）等等。
有一些是名称用于解释性。其名与图结合用表示。日本“三菱”公司。标志由3个菱形图案组成；瑞士名表“欧来茄”标志与其发音相同的罗马字母“Ω”；“金利来”的标志来自于“Golclion”单词中的“G。L”字母的组合。有些名称则来源于动物的图形，法国运动服装和运动鞋名牌“Leeog Sportit”是法文，意为“雄鸡”其标志则是一只昂首挺立的雄鸡图案；美国的雷诺滋 公司的进军名牌“骆驼”香烟，烟盒中一只昂首天外，傲世的骆驼注视沙海，它正是其商品的标志。“Apple Computer”（苹果电脑的标志），是在品牌名称前加上一个苹果图案；“Nestle”（雀巢）公司也常使用，“两只小鸟在巢旁”的标志图案。图形标志特点是形象、鲜明、生动，会给人留下实体形象感，其表达的含义不如文字品牌明确。
还有一些品牌名转化为标志。直接将品牌名称翻译为记号或图形作为品牌标志属于解释性的，相反则把名称可组合变化、创造一定标志。名称与字母组合成标志，名称与线条组成标等，例“阿克西斯”（ACSIS）。阿克西斯公司在1993年采用新的品牌标志，在品牌名称“ACSIS”前加了一个接丁字母“a”酷似螺旋状的放射体，代表运动的动感和速度；异如“涡旋星空”的宇宙感来暗示阿克西斯对步入21世纪的潜在发展能力。意大利“菲拉”（Fila）体育用品标志是在“Fila”之上加一个方框，方框之中有一个大“F”。其间不仅利用美丽的几何图案，而且产生了艺术感。 “耐克”（Nike）品牌标志也是名称与线条的组合。在“NIKE”品牌名称左下角有一个“V”这似像一艘船一样载着“Nike”这几个字母。使人想到速度。名称与线条组成的标志有“可口可乐”标志。“Cocalola”及弧形线，几乎无人不晓，它们共同成为可口可乐公司的注册商标志，“Cocacola”文字下面渐延伸至上面的白色波状线，粗细弧度变化极度其协调流畅，与变体文字溶为一体，表现出力量和柔美。
4、总体结合，适应性强
适应性是指品牌名称不仅要为国内市场所按受，也要为世界市场所结受。世界名牌的创立与繁衍都是从时间和空间两方面扩展的。从时间来说适合将来新增加的产品的发展；从空间来讲，应考虑全世界区域范围的要求。要符合目标市场的文化特征，包括综教信仰、风土人情、价值观念、传统习惯等等。不同国家地区是有不同文化特征。产品的命名当然要有一定的适应性 。如果忽视这些文化内涵，无异将会使产品品牌适应性大大受到限制，进而削弱品牌的竞争力。
不同国家和地区，在文化上是有很大差异。同样的动植物、颜色、数字等，在某个国家可能喜欢，在另一国家则厌恶。我国以菊花命名的很多，“菊花”电池，“菊花”味精等，这些产品若出口意大利极受欢迎，因为菊花是法国的国花，而出口日本自然会惹人喜爱，若出口******教国家就会触犯宗教禁忌了。我国不少企业喜欢用动物来为产品命名，一旦产品出口，则经常出现很被动的局面；如我国著名电池厂生产的“白象”牌电池，质量很好，但出口到欧洲国家时，却倍受冷落，究其原因，就是在欧洲人眼里，大象是“笨头笨脑的象征”，而且英文的“白象”意思为：无用而累赘的东西。再如，。因此，我国一些名牌产品出口时，常不得不更改商标。如我国生产的一些品牌牌，有的更是获国际金奖的名牌产品，出口时，为了避免与国际文化特征相抵触，将商标改为其他品牌，而“更名改姓”的产品对外宣传推广很不利，鉴于此，名牌产品的命名就应当有强适应性，在产品初次命名时，给产品一个走遍天下的通用名字，就应把目光放远一些，把产品的最终市场放在国际市场上，。
当然，这里所说的适应性强，是指在总体结合的条件下，要产品、内涵、外延、名称融为一体，而且走国际代的道路。还要适合发展的需要。世界名牌一般都不是单一的产品，而且包容多种产品，因此，命名要作到全方面发展，做到以一带十。诸如“贝贝”品牌适合一系列儿童食品及用品。“海尔”开始时用家电，十分局限。后来扩展至电子，电信等等。
5、灵活运用，招徕生意
在这种命名的大多是用于商号和店命企业的名号。一定要抓住顾客和客户的心理。在现实生活中，如果产品或企业的品牌具有高度的概括力和强烈的吸引力，那么对消费者的视觉刺激和心理影响都有极度强的吸引力，从而使品牌活跃在客户大众的心里，在这一方面上主要是商店的店名即商店的品牌。商店的名字取得好坏，是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关健。一些老字号店铺，多采用典雅、古朴、考究的名字，如“同仁堂”、“天和堂”、“全聚德”、“荣宝斋”等等。品牌名则要以名品为佳。如， “长虹“ 康佳”，“布老虎”。那么这些招徕生意好名应怎么去取呢？
