§§§第四节热情讲究细节性和不刻意性
同样是为顾客服务,介绍商品,有的时候你就是过度热情,而有的时候就是真正的热情。这两者之间是如何区别的?很简单,真正的热情讲究细节性和不刻意性。无论是介绍商品,还是为顾客提供服务,都是遵循这两点进行的。
这是什么意思呢?举个很简单的例子,顾客进门之后,你为顾客搬个凳子、端杯水、嘘寒问暖,心理上的契合、言语上的赞同都是在随意间进行的,注重的是细节上的到位,而不是刻意地为顾客去做一些事情,给顾客造成心理压力。
什么是细节性?什么是不刻意性?现在我们就来详细阐述这两个方面:
1.细节性
所谓细节性,顾名思义就是卖手的热情要在细节上体现出来。或许在平常的时候,人们要判断一个卖手是不是有热情,仅仅从他的言辞入手。言辞说得积极、好听,就判定这个卖手很热情,相反就是不热情。
显然,判断一个卖手是否有热情,仅仅从言辞方面切入是不够准确的,原因有两个方面:
第一,有的卖手不善言辞,但他却能为顾客提供周到、热情的服务,他同样是热情;
第二,有的卖手能说会道,表面上很热情,但他却是光说不练的人,这样的人能算是热情吗?显然不是。
由此可见,要想判断一个卖手是不是有热情,仅仅从言辞方面入手是不行的,关键还得看一些细节。主要看哪些细节呢?以下几点:
◎说到能否做到
人们常说“说到不如做到”,如果一个卖手是真正的热情,他可能说得很好,做得也很好,甚至什么都不说就开始做,为顾客提供专业、周到而又热情的服务。显然,这样的卖手是顾客喜欢的类型,人们往往被他身上的气场所征服,而这种气场正是由“说到做到”的行为来提升的。
◎能否感知陪逛顾客的内心
热情和感知“陪逛”顾客的内心有什么联系吗?有。举个简单的例子:一男一女两名顾客进入你的店铺,此时女的“逛”兴正浓,而男的则面露疲惫之色,因为他手上已经拎了很多包。这个时候,卖手该怎么做才能体现自己的热情?除了要为女顾客介绍商品之外,最好能给男顾客拿一个凳子,或者是倒一杯水,因为此刻他最需要的就是这个。
◎是否有真诚的关怀
真诚的关怀每个人都需要,作为卖手,你是否了解到这一点并切实做好了?和前面感知顾客的内心稍微有所不同的是,这一点更注重顾客本身。
怎么样体现自己真诚的关怀呢?当你在展示商品的同时,对顾客微笑,并表示出自己的关怀,比如向她亲切地道声:“小姐,你累吗?忙碌了一整天肯定很累,我们专卖店内配有休息椅,可供你坐下来挑选!”这样一句真诚的关怀会促使交易成功,就因为你的热情,冲着你的热情,顾客也会埋单。
◎能否主动为顾客解决实际问题
当顾客进入店铺消费而遇到一些实际问题的时候,卖手是否会给予热情的服务,帮助顾客解决问题呢?不要小看这一点,它也是衡量你是否足够热情的重要标准之一。就像下面案例中的卖手一样,就属于不热情的一种。
订单取消了
陈欣欣是某数码商店的卖手。一个星期五的早晨,电脑发烧友李明浩走进店里,告诉卖手陈欣欣说他正在寻找最新款的电脑,希望要购买一部价格在5000~8000元的电脑,并且看上展示架上那一部标价6750元的电脑。
在陈欣欣把这一部电脑的优点详细向李明浩说明之后,李明浩问道:“这种型号的电脑最优惠的价格是多少钱呢?”
陈欣欣立刻回答:“算您6500元吧!”李明浩决定要购买了,并立刻在订单上签名并付款。陈欣欣在感谢李明浩的惠顾之后,随即走进仓库里去取货。
大约过了1分钟,陈欣欣却空着手回到柜台。
陈欣欣:“先生,非常抱歉,您所要的那种型号已经没货了,本公司设在××路的数码商店可能还有货,该店距此只不过是三站路远的地方,您是否愿意到那里去购买呢?”
李明浩:“我没有时间到那里去,可以请那边商店的人送过来吗?”
陈欣欣:“今天恐怕没有人可以送过来,下星期一我们会补足您所要的货品,到时您就可以在这里买到了。”
李明浩:“真不巧!我今天一定要买到,因为今天晚上我要赶一趟火车去出差,希望有一部崭新的电脑,为何这里偏偏缺少了我所看上的那部呢?”
陈欣欣:“非常抱歉,我没有注意到我们店里已经没有那个型号了。”
李明浩:“这不是你的错,但是却让我感到很遗憾。我可以到其他地方买到功能类似的电脑,请你把订单取消,把钱退还给我。”
就这样,李明浩的订单取消了,而陈欣欣却没有做任何的“挽回”。显然,她并不是一个真正热情的卖手。如果她是真正热情的人,肯定会想办法帮助顾客李明浩解决这个实际的问题,实在不行,自己跑去一趟也是可以的,而绝不是叫顾客自己去取。
2.不刻意性
正如做作的美丽不是真正的美丽一样,刻意的热情也不是真正的热情。遗憾的是,在我们身边,还真不乏这样的卖手。表面上刻意的热情能够在短时间里让顾客觉得满意,可到头来,却让顾客大失所望。
立刻换了一个人
闵婷婷到某百货商场去购买某品牌的润肤霜,到了商场,卖手很热情地接待了她,为她又是倒水,又是介绍。特别是在闵婷婷想要的那款润肤霜没有现货的情况下,卖手更是道歉连连,一副很不好意思的样子。
面对卖手这样热情的服务,闵婷婷没有为难她,而是请卖手为自己另外推荐一款润肤霜。很快,卖手就给闵婷婷推荐了另外一个品牌的润肤霜,并且信誓旦旦地告诉闵婷婷,这一款和她所要的那一款效果是一样的。
可到了家中,闵婷婷仔细阅读说明书后才知道这一款是适用于干性皮肤的,而自己所要的则是适用于油性皮肤的,卖手所推荐的这一款根本不是自己需要的。
于是,闵婷婷非常生气地拿着商品到该商场,找到这名卖手要求退货,谁知当初非常热情的卖手一听是退货,脸色马上拉了下来,跟推销时判若两人,一副爱搭不理的样子,并且还咬牙切齿地说:“化妆品只要产品质量没有问题,不予退货。”闵婷婷一听,心火立马就上来了:“当初我就不想要这一款的,你说什么一样的,非要推荐这个给我……”
卖手听了闵婷婷的抱怨,心不在焉地听着,满脸的不屑一顾,这种态度可把闵婷婷给激怒了,立刻打了消费者协会的电话,要求严惩这个“热情”的卖手。最终这名卖手被辞,闵婷婷也退了货。
显然,案例中的卖手就是一种刻意的热情,在顾客购买商品的时候热情得没得说,完全是一副天使的面孔,而一旦顾客来退换货,就立刻变成撒旦的面孔。正如人们所形容的那样:翻脸比翻书还要快。
面对这样的卖手,顾客的心情肯定不会好受,会想方设法通过一些渠道来捍卫自己的权利。正如案例中的闵婷婷一样,直到店长把这名卖手辞退才罢休。仔细想想,这又是何苦呢?既然要刻意表现热情,就干脆刻意到底嘛。
在卖手身上,如何才能表现出“不刻意”的热情呢?以下几点:
◎不要有太强的功利性;
◎不因顾客购买行为的改变或消失而改变自己的热情;
◎不要出现“预谋的热情”;
◎热情的行为讲究自然、舒适;
◎讲究前后一致性;
◎表现热情时得失心不要太重;
◎对待不同顾客,不能有厚此薄彼的情况出现;
◎调整好心态,保持情绪的稳定。