在商品创新过程中，如果能够独辟蹊径，找到一条市场前景良好、别人又难以想像得到的途径，就能够找到发家致富之路。
周枫看好内衣行业的发展前景和社会效益，但是要凭着自己的资金，跟戴安芬硬碰硬是碰不过的。要做第一，首先就要寻找全新的细分市场。跟欧美舶来品拼谁的设计更时尚肯定也是死路一条。此时，周枫借用了保健品行业的另一把“利器”——功能诉求，生生劈出了一个全新的市场空白点：“保健内衣”。
内衣原本除了保护、承托的功能之外，充其量再加上一项保暖。可是周枫打算让内衣还能减肥、丰胸、排毒、护椎……本没有路的地方，周枫打算自己一个人踩条路出来。
1998年，北京燕莎友谊商城内衣区里，经常出现一位老者挨个专柜转来转去，只看不买，还时不时动手摸摸，经验丰富的售货小姐到最后也没搞清楚这人是干吗的。周枫倒是对盯着自己的怀疑眼光无所谓，不看怎么了解内衣的流行趋势？又怎么了解对手的技术水平？
经过调研，他盯准了30～45岁的中高收入已婚妇女，专为她们生产中高档的美体保健内衣。周枫是零售商出身，他知道女人的钱其实最难挣：“女人买东西，只要离开柜台，第一个念头就是买亏了。我看过一本《成功之路》，作者对女人做市场调研的时候，不会问你买的东西怎么样？她肯定会挑毛病的”。周枫了解，要把东西卖给女人，有效果和有面子同等重要。他选择了把运作保健品的方式嫁接到传统产业中。
独辟蹊径，与众不同，使产品具有个性化特点，这是产品创新常用方法。在商品创新过程中，如果能够独辟蹊径，找到一条市场前景良好、别人又难以想像得到的途径，就能够找到发家致富之路。
在化妆品行业中，近千种化妆品在拥挤的市场上互不相让，惟有独辟蹊径开发的产品及相应的营销方法才能力挫群芳。洁士苗条霜之所以能够在上海走俏，其中道理究竟何在？鸡年伊始，奇妙换肤霜更是兴风作浪，把中国几十个大都市的“爱美一族”弄得如痴如醉，那抢购的劲儿令生产厂家始料不及。
其实，无论是苗条霜还是换肤霜，它们之所以能在市场上产生轰动效应，主要原因就在于产品新、奇、特的形象和功能，开发者能够独辟蹊径地在众多化妆品的沙堆中淘出金子。
任何产品，想在市场上能够独领风骚，贵就贵在“新”、“奇”。如果商品开发者能够以此为思路，寻找创新产品，才有可能在群芳争妍斗艳之中，以新得出奇的产品出尽风头，也只有独辟蹊径，才能独得厚利。
大家知道，人们要减肥，传统的方法是节食。但节食总有残酷无情之感，而洁士苗条霜异军突起，以涂脂抹粉的方式使肥婆们轻松地苗条起来。有人希望衰老的皮肤能够变得光泽丰润，但对市场上好些“坚持下去，必有成效”的持久型化妆品越来越缺乏信心。奇妙换肤霜让人体肌肤“换”然一新，就是独辟蹊径法的应用。
企业家以此为导向，进行产品开发和市场营销时，同样也要有“人无我有、人有我新、人新我优”的思想，立足于产品的异样化设计。
一般来讲，企业家只要对构成产品概念的每一要素（如功能、结构、外观、品牌、设计、风格等），别出心裁地加以改进，按照特异的个性心理进行标新立异的设计，都可实现产品的异样化。如可调节温度的衣服、能使清水变墨水的钢笔、无烟无火的香烟、不用电的冰箱、有香味的墨水，等等。
在企业经营竞争中，经营者要善于“独辟蹊径”，为企业寻求新的市场销售机会，从而战胜竞争对手，取得良好的经营效果。
日本两家较大的糖果厂——森永制果公司和明治制果公司的竞争，很生动地反映了这一方法的价值。这两个公司都生产巧克力糖片，经营效果也不相上下。后来森永制果公司独辟蹊径，推出单独面向成人市场的大块“高王冠”巧克力产品，定价为70日元一块，销售额剧增。
泰国的“鳄鱼大王”杨海泉由穷变富，最后成为泰国的一名巨富，其成功的原因也在于他独辟蹊径养鳄鱼的经营。
在商业领域中，独辟蹊径往往容易找到市场的空缺，闯出属于自己的道路。“独辟蹊径”的成功经营者，在我国也大有人在。如报界介绍过的“养土园的专家”、“种草皮的青年”、“挖掘民间药方的医药工作者”。凡此种种，都是成功运用“独辟蹊径”的例子。
在商品营销中，不怕做不到，就怕想不到。这里想像力至关重要，通过成功地运用“独辟蹊径”法，寻找市场需要且又适合自己条件的创新之路，经营者就能够获得成功。
