跌倒之后,不要马上爬起来,还要看看地上有什么可以捡的。
——许文龙
三十六计中“树上开花”的释文是这样的:“借局布势,力小势大。鸿渐于陆,其羽可用为仪也。”
意思是说,借助可为自己利用的局面,布列成有利的阵势,虽然兵力弱小,但阵势却显得强大。这就是《易经·渐》所说的,当雁阵在大地上降落的时候,强大的气势来自它长长的羽毛。
按语中进一步解释说,这棵树本来没有开花,但是,可以让它有花。把彩纸彩绸剪成花朵粘在树枝上,不仔细察看,就不容易发现那都是假的。让美丽的花朵与树枝交相辉映,可使其成为一个巧妙逼真的整体。这就是把精锐部队布置在阵地上,使之形成一个完整强大的阵势以威慑敌人。
我国古代就有利用这一计谋的经典案例。
荒淫无道、好大喜功的隋炀帝喜欢巡视北方边塞,以向北方各少数民族炫耀武力。不曾想,他公元615年的那一次巡视不仅炫耀武力的目的没有达到,反而遭到了突厥族骑兵的突然袭击。
当时,突厥族始必可汗得知护卫隋炀帝北巡的兵力不多,便调集数十万骑兵,将隋炀帝围困在雁门关。雁门关一带41座城池,有39座被突厥攻占。隋炀帝龟缩在雁门关,城中兵民15万,仅有20天的粮食,形势十分危急。
隋炀帝根据臣下的建议,把求救的诏书系在木头上,投入滚滚的汾水,让其顺流而下,希望沿途官军得到消息后能派出援兵增援。这时,正在屯卫将军云定兴手下服役的年仅18岁的李世民,提出用“树上开花”之计以解围的建议:
“始必可汗敢举兵围天子,必定以为我仓促不能赴援。事实上也是这样;仓促之间,难以调集大军,凭我们这点兵力,难以解雁门之围。因此我们应该虚张声势,将队伍拉开散十里,给敌人造成我们人多势众的假象;同时,白天大张旌旗,夜晚战鼓相应,敌人必定以为我救兵强大,望风而逃;不然,敌众我寡,如果全军前来与我交战,我军肯定不是他们的对手。”
云定兴采纳了李世民的建议,突厥果然以为隋朝救兵强大,便撤围而去,引兵北还,雁门之围遂解。
无独有偶,中国四川泸州老窖利用同样的时机抓住两次荣获国际大奖的机会,大力庆祝宣扬,提高了自己在全国、全世界的知名度和荣誉度,销量猛增。
四川泸州老窖酒厂,是一家历史悠久的酒厂。该厂生产的沪州老窖大曲酒,到1990年为止已4次荣获国际金奖。第一次是于1915年,荣获巴拿马国际食品博览会金奖,并5次蝉联国家金奖。
1987年9月,泸州老窖大曲酒荣获曼谷国际饮料食品展览会惟一金奖——金鹰杯奖。喜讯传来,厂领导和公关部门决定利用宣传活动拉开促销幕。首先,他们组织了迎金奖大游行,游行队伍敲锣打鼓,到火车站迎接金鹰奖杯。此举轰动了整个泸州城,市民们争睹金奖,纷纷夸赞泸州老窖酒厂为沪州人争了光,为国家争了光;其次,他们专门为此向省、市领导报喜,感谢省、市领导的支持与指导。省政府马上发来了祝贺电,市政府则专门召开庆祝大会,邀请全国人大常委会和政协的领导人、一些部委的领导人,及首都各大新闻单位的记者到会同贺。会后,50多家新闻媒介发了专稿,泸州老窖的大名传遍了全国。
1990年,泸州老窖大曲酒又获得第14届巴黎食品博览会金奖,是中国惟一获金奖的白酒。泸州老窖酒厂对此更加大力庆祝宣扬。他们在全国许多大报上刊登大幅广告,在许多省级以上电视台播发长时间的广告,宣扬这次荣获国际金奖的消息,并表示衷心感谢国内外广大消费者的信赖和推崇。沪州老窖的美名又一次在长城内外大江南北震响,又一次在欧、美、亚、非、澳等地传播,成了饮料食品市场上的高档抢手货。
1990年,第11届亚运会将在北京举行。泸州老窖酒厂得到一条信息:中国广播音像出版社经第11届亚运会组委会批准,正筹备出版一套亚运会歌曲盒式录音带《亚洲雄风》和《亚洲的太阳》。为扩大影响,这家音像出版社准备寻找一个知名度较高的企业,联合举办亚运会歌曲传播有奖活动。
“我们泸州老窖酒厂怎么样?”厂里的公关人员主动找上门来,表示愿意赞助传播亚运歌曲。双方很快就签订了协议,泸州老窖酒厂拿出了10万元举办“泸州老窖杯”亚运歌曲传播有奖活动。
双方本着互惠互利的原则,在预计发行的200万盒《亚洲雄风》和《亚洲的太阳》盒式录音带中,每盒装一张选票卡,由消费者从22首创作歌曲中,评选出6首优秀歌曲,中奖者将获得奖励。而每张选票卡后面都印着广告和祝词:“历届中国名酒‘泸州老窖’三次荣获国际金奖,五次蝉联国家金奖,中国四川泸州酒厂(现名中国泸州老窖酒厂)热烈祝贺第11届亚运会在北京隆重举行。”同时,在中央人民广播电台《今晚八点半》节目连续播放亚运歌曲时,每次都先播放“泸州老窖杯”亚运歌曲传播奖,是由中国音像出版社与四川泸州老窖酒厂联办,还特制了1万件“亚运衫”发给获奖者,每件运动衫上都印有“泸州老窖”……
“我们亚洲,山是高昂的头,我们亚洲,河像热血流……”
泸州老窖的酒香,借着韦唯、刘欢那高昂豪迈的歌声,飘扬万里,四方回荡。
选票卡像雪片一样飞到北京,工作人员紧张地统计着。从1月22日到8月15日,评选办公室共收到包括台湾在内的全国31个省、市、自治区投寄的选票10万多张,还收到了来自香港地区和日本、新加坡等国的选票。
“泸州老窖杯”亚运歌曲传播活动,经过8个月的听众评选,600多次中央人民广播电台的连续“广告”,几十家电视台、电台、报刊等新闻单位的广泛宣传,无疑对提高企业和产品的知名度,起了极大的作用。当年10月,在郑州举行的订货会上,沪州老窖一下就签订了供货合同1亿多元,产品已供不应求。台湾地区和新加坡、韩国的客商也纷纷要求订货。
树上开花,是原本无花或不能开花的树上加挂(人工制作的)花,或借树开花,或在别人的树上开自己的花(乃至于结自己的果),以混淆观树者的视听,或达到其他目的。树上开花,是从“铁树开花”转化而来。铁树开花是奇迹,谋略家们也往往创造奇迹。
智慧宝库:
在现代企业经营中,有见识的竞争者都善于借着媒体大造声势,以适时、准确、广泛、生动的宣传,提高本企业的知名度,增强企业产品对消费者的吸引力,达到抢占市场的目的。此外,借助产品规格、型号、式样、包装等,或借助装潢商店、修饰门面,形成庞大、强劲的阵容,吸引消费者,提高竞争能力。这些都是“树上开花”的妙用。