文化建设是一项长期的系统工程，只有结合工作实际，以人为本，在实践中不断去探索和研究做好文化建设的方式、方法，不断丰富文化建设手段和形式，积极创造出职工认同、适合单位发展的文化，使之转化为推动单位发展的强大动力，才能又好又快推进单位和谐健康稳定发展。（作者单位：江苏省淮安船闸管理所）
创建库区航道文化品牌的实践与思考
朱治宇
“十二五”以来，随着文化建设的不断深入，长江重庆航道局提出了打造“航行千里道行天下”库区航道文化品牌的文化建设目标，积极创新文化建设模式，着力提升品牌影响力，库区航道文化品牌建设引领库区航道文化建设迈上新的台阶。
一、创建库区航道文化品牌的重要意义
库区航道文化品牌是长江重庆航道局服务品质、职工品格、文化品位的综合反映，是航道部门的标志性形象，在引领航道文化发展、提升全局综合竞争力方面发挥着不可替代的重要作用。
（一）创建库区航道文化品牌是塑造先进行业文化、构建全局核心价值体系的重要载体
文化品牌的内核是文化，根植于以使命、愿景和核心价值观为基础的库区航道文化土壤之中，是库区航道文化的显性载体，也是库区航道文化的先导和旗帜。成功的文化品牌有助于库区航道更好地内强素质、外树形象，引导大家干事创业。因此，打造文化品牌，既有利于丰富和提升库区航道文化，又有利于全局核心价值观形成。
（二）创建库区航道文化品牌是改进工作作风、构建和谐航道的有效途径
从管理角度讲，文化品牌是库区航道为正确履行自己的使命所采取的凝心聚力、追求卓越、接受监督的手段；从服务角度讲，文化品牌是库区航道维护及其所提供的公共服务的综合表现；从传播角度讲，文化品牌是库区航道在社会公众心目中的形象和地位。打造库区航道文化品牌是重庆航道形象提升的过程，必然会推动库区航道自觉提高服务质量和工作效率，树立良好形象。
（三）创建库区航道文化品牌是文化建设可持续发展的重要保证
文化品牌是文化发展的重要推动力。库区航道文化品牌作为特定的组织品牌，强调将使命、愿景、价值观以及道德规范和行为准则等因素融合成一个有机整体，提升库区航道整体的文化和竞争力，以更加开放的视野面向社会和大众，走内涵发展之路，注重热点、亮点、焦点等的深入营造，发挥特长，力求出新，增创优势，提高品位。
二、创建库区航道文化品牌的实践探索
文化品牌是文化建设积累、沉淀、发展到一定时期的产物，是文化建设的升华与提高。近年来，长江重庆航道局把中国流传2600余年的老子《道德经》、重庆地区独具特色的地域风貌、川江航道独特的文化资源紧密结合，精心打造“航行千里，道行天下”的库区航道文化品牌，推进文化建设持续健康发展。为了“航行千里，道行天下”文化品牌落地生根，在干部职工中由入眼、入耳到入脑、入心，使全体人员认知、认可、认同、认行，长江重庆航道局与专业组织文化管理机构—重庆蓝墅文化咨询有限公司合作，引入项目管理理论，实行文化项目推进。
（一）塑品牌：弘扬传统，创新发展，打造具有自身特色的库区航道文化品牌
优秀传统文化是库区航道文化的根基与源泉。长江重庆航道局汲取老川江航道文化的精髓，传承老子《道德经》等优秀的传统文化和“责任、奉献、奋斗、和谐”的川江航道精神，打造库区航道的内涵和形象的综合体，将中国传统文化、重庆地域文化、川江历史文化、库区特色文化有机结合，通过组织座谈讨论、聘请文化公司专家咨询、论证，推出了以“航行千里，道行天下”命名的航道文化品牌。积极开发深度体现库区航道文化资源的精髓和特色，制定出可行性强、持续发展的近期、中期、长远规划，挖掘与阐释库区航道文化品牌内涵，将社会主义核心价值体系、公益性事业单位的使命、长江航道精神与川江航道精神融会贯通，形成“航行千里，道行天下”独特的品牌核心理念，用长江重庆航道局已经形成以及较有基础的“美丽库区、廉洁航道”、航道卫士、川江最美信号台、半军事化管理、幸福航道等作为库区航道文化品牌的基础元素，进行理念提升和阐释，从而使广大干部职工具有共同的价值观念和理想追求，在思想上实现了和谐统一。
（二）立品牌：丰富载体，营造氛围，让文化品牌入眼入耳
为了丰富“航行千里，道行天下”文化品牌的内涵，提高品牌认知度，长江重庆航道局注重依托有形载体，加强文化品牌的建设。以“以道领航”为重点，加强内部管理制度化建设，梳理、讨论、修订、完善、汇编长江重庆航道局各项规章制度，使上述航道精神和理念切实体现在制度中，逐步形成制度执行文化。同时，按照建好一批航道精品工程、设计一个富含神韵的文化标识、推出一批大手笔的宣传策划、建强一支文化建设队伍、筹划一批高层次的文化活动等“五个一”的建设思路，设立了文化陈列室、职工书屋，制作了文化专题片，将文化理念、格言警句张贴在办公区域、船艇、趸船的显著位置，印制了包括《依道而行》、《以道领航》、《道行天下》在内的库区航道文化系列丛书。经常组织开展文化演讲比赛、文艺演出、职工运动会、摄影书法展览、征文比赛等健康向上、丰富多彩的文化活动，不断调动广大干部参与文化建设的热情，提高干部的文化素养，营造了浓厚的文化氛围，使干部职工在耳闻目染、潜移默化之中受到感染和熏陶，增强了文化品牌的影响力。
（三）传品牌：项目推进，注重实效，让文化品牌入脑入心
“航行千里，道行天下”文化品牌建设只有融入到航道维护管理的各项工作中，发挥文化的激励、导向作用，推动工作持续健康发展，才能体现出品牌的真正价值。在实践中，长江重庆航道局大力弘扬航道核心价值体系，通过文艺创作、文化作品，将文化品牌形象化、通俗化、故事化，演化成职工日常生产生活的自觉行动，在全局上下形成践行品牌的自豪感。让“航行千里，道行天下”这个文化品牌内部认同、外部知晓。与此同时，注重创建文化品牌与促进航道维护、推进依法管理、优化航道服务、提高维护质效、打造和谐团队的结合，让文化品牌建设在生产实践中发挥出实效。此外，还关注干部职工身心健康，大力倡导和谐理念，引导干部职工保持平和健康的心态，形成良好的思维方式和行为习惯，建立礼让宽容的人际关系，创造相互关爱的温馨环境，形成了“班子团结、队伍和谐、敬业乐业、干事创业”的良好氛围，有力地促进了各项工作的和谐发展。局相继获得“全国文明单位”“全国职工职业道德建设先进单位”“全国职工体育示范单位”“全国优秀职工书屋”等荣誉称号。
三、完善库区航道文化品牌创建的思考
品牌培育和建设不是权宜之计，不可能一蹴而就。一个优秀的文化品牌真正获得认可、保持持久旺盛的生命力，必须精心、耐心地培育。
（一）要坚持不懈地提炼和完善核心价值观
一个团队的核心价值观是品牌的“灵魂”。要围绕中心，服务大局，结合时代精神，进行深入系统的梳理总结，要在中国传统文化中挖掘文化精髓，吸取精华，为文化品牌建设提供充分的思想资源支持。要挖掘本行业的特色文化资源，深入研究、提炼，不断发展与弘扬，为文化品牌的培育提供人文环境。
（二）要大力弘扬先进的库区航道文化
库区航道文化来源于全体重庆航道人长期的实践总结。确定文化品牌，并不意味着就已经有了自己的品牌。维护品牌的社会公信力并非一日之功，只有在实践中特别注意细节，立足于时代进步的潮流和先进文化发展方向，将品牌创建与作风建设、文化建设、组织建设和队伍建设有机结合起来，强化抓创新的观念、抓重点的方法和抓效益的目标，才能使文化品牌逐步深入人心，获得持续与广泛的社会认可。
（三）要加强文化品牌的宣传和交流
信息时代，媒体宣传具有不可替代的重要作用，是成就事业的助推器。要充分发挥广播、电视、报纸、网络和电子信息技术等各种现代传媒手段作用，开展生动、直观的品牌宣传，扩大品牌的知名度和影响力。同时，要注重加强系统内外的交流与合作，相互取长补短、共同提高，扩大库区航道文化的开放度，与时俱进，紧跟先进文化的步伐，不断提高库区航道文化品牌创建的层次和水平。
（作者单位：长江重庆航道局）
